胃痛！イトマサのいわゆるチラシの裏

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2007.08.19

「人間失格」に、デスノート作画者の表紙を使うロジック

(2)

カテゴリ：マーケティング

太宰治の自伝的小説である人間失格に、

バカ売れしているという。

買う人はデスノートのファンで、
純粋に表紙に惹かれて買う、
って人ももちろんいるのだろうけど、
それ以外の要因で売れているのだと思う。

なぜなら、買っている人は、
必ずしもデスノートファンじゃない人も多いと思うのだ。

むしろこれは、経済学でいう「シグナル効果」の
非常に分かりやすい事例であるといえる。

シグナル効果として考えると、
小畑健の図柄の魅力で売れている、というよりは、

「この小説は、あの超有名な漫画家の図柄を表紙に使っちゃうぐらいの、『レベルが高い作品』なんだ」

というふうに消費者に思わせる（シグナリングする）ことで売れている、ということになる、

表紙のイラストにそれだけのコストを支払って余りある貴重な小説である、ということを
消費者はうすうす感じているのである。

それによって読む人が増え、
そして内容もあいまって口コミが広がり、売り上げが伸びる。

そういえば、「菜根譚」が、サンリオのキャラクターの「たあ坊」バージョンで出ている。
『みんなのたあ坊の菜根譚―今も昔も大切な100のことば』という本だ。

単にイラスト目当てで、という可能性は高いが。

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