プロ野球情報館

2005年01月11日

「ヨン様の方程式」で、楽天イーグルスは躍進する。

テーマ：楽天野球を心から応援する日記(248)

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三木谷浩史オーナー（３９）が１３日、都内で「楽天市場」で独占販売する韓国俳優ペ・ヨンジュン（３２）の関連グッズの発表会見に出席。

球団もヨン様層の女性ファンに注目していることを明かした。さらにこの日は、東北ゆかりの著名人２２人で構成される「東北楽天ゴールデンイーグルス・ファンクラブ名誉創立会員」も発表された。さとう宗幸（５５）大友康平（４９）西田敏行（５７）らの名がずらりと並び、こちらも主婦層など幅広いファン獲得作戦の切り札にする。

　三木谷オーナーは４月１日の本拠地開幕戦に「モーニング娘。」らアイドルを大量動員する「仕掛け人」だけに、この日の会見ではヨン様とイーグルスの合体の可能性も注目された。しかし「彼はロッテとＣＭ契約を結んでいますから」との気遣いもあり、その可能性はやんわり否定。それでも、韓流ブームの主役の人気ぶりは、昨年の自社の売れ筋商品ベスト３に「冬ソナ関連商品」が入っていることもあり十分承知。ネット販売ならではの分析による購買層は３０～４０代の主婦層が圧倒的だった。

　三木谷オーナー「彼は人間的な素晴らしさがにじんでますよね。我々にとって球場に来てほしい層にニーズがあるのも分かっています。母さんが来れば、家族みんながついてくる。子供だけじゃなく、女性にも球場に来てほしい。勉強してみます」。

　「冬ソナ」を母さんの涙につられて見て、はまってしまった父さんや子供たちも多い。野球に当てはめれば、母さんが球場に来れば、父さんも子供たちもやって来る。財布を握っているのは母さんなのだ。

　そんな「ヨン様の方程式」の延長線上にあるのが、この日発表された「ファンクラブ名誉創立会員」だ。東北６県知事と仙台市長以外は、東北ゆかりの著名人で固めた。中村や大友は母さんが若かりしころに熱狂した青春スターにロックスター。「青葉城恋唄」のさとうは、現在、仙台市の主婦向け情報番組の司会者として抜群の人気を誇る。

　もちろん、地元に親しまれる人材も不可欠だ。山形のサクランボ農家を営む歌手大泉逸郎（６２）は大ヒット曲「孫」にちなみ、ソフトバンク孫オーナーを応援するかと思いきや、やはり東北初のプロ野球団を支持した。これなら、母さんだけでなく、ばあちゃんの注目までアップする。元世界チャンピオンの畑山隆則、元宝塚の涼風真世ら格闘ファンや宝塚ファンまで含む幅の広さだ。モー娘らも来る本拠地開幕戦に２２人全員を招待して、地元ファンと一緒に声援を送る予定だ。

　もともと、公式応援歌や本拠地開幕戦にモー娘を起用したのは子供たちの関心度を上げるためだった。一方で、中高年層の興味をそそるアイデアも続出する。監督や選手に任せるプレー以外のことは、なんだってやる。そんな強烈なバックアップだ

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