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2007.05.07

企画・企画書用語集23－ブルー・オーシャン戦略

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ：企画・企画書用語集

この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●ブルー・オーシャン戦略

競争のない市場を青い海に例え、その市場を創造するための考え方。
反対に、市場シェアを奪い合い、血みどろの戦いを繰り広げる市場のことをレッド・オーシャンと呼ぶ。

基本的な考え方としては、事業はブルー・オーシャンでこそ高い収益の獲得と成長が可能であり、この市場をねらうべきであるというものである。
まず、市場の枠組みや顧客を新しい視点からみることができるバリューイノベーション（価値革新）を行う。
そのためには、自社が行うべきことをアクション・マトリクスで描きながら独自性を強化する。
そして、戦略キャンバスの中で、他社に対する優位性を検証、確立するというものである。
ブルー・オーシャンを実際に創造することは難しいが、考え方としてはシンプルである。
自社のビジネスにとって実際的なヒントや着眼点があれば、現実に実践可能な枠組みが示されている。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

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