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2007.05.09

企画・企画書用語集25－コンセプト

テーマ：プランニング・企画のお仕事(593)

カテゴリ：企画・企画書用語集

この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●コンセプト

ビジネスやマーケティングにおいて、提供しようとする商品、サービスを、もっとも的確に表現した端的な言葉。
的確な表現であるというのは、市場において、際立った特徴や独自性、競争優位性、生活者の便益、魅力などがきちんと表されていること。

コンセプトは、単独の言葉として使われるよりも、商品コンセプト、サービスコンセプト、事業コンセプト、マーケティングコンセプト、ブランドコンセプトなど、限定された範囲で活用することが多い。
特に企画書で使用する場合、どのレベルのことを言っているのか明確にする必要がある。
マーケティング的な観点から見れば、開発、生産、販売、営業、プロモーションなど、すべての活動にわたって、関係者に指針を与えるものである。
コンセプトは、ビジネスを優位に展開するための、ビジネスの成否に大きく影響する、中心的な概念である。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

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