知的漫遊紀行

私 ： 住友商事 が シンガポールの放送局 で 週３時間 の 番組枠「 ジャパンアワー 」を持っているという。
　その 旅グルメ番組 で、 北海道・登別温泉 の魅力を知った シンガポールのリー・シェンロン首相 が、 ６年前 の 訪日の際 、 家族で同地を訪れたというエピソード がある。

A氏 ： 最近騒がれているような有名ホテルのレストラン偽装表示 がそのとき出なくてよかったね。
もし、出ていたら、シンガポールをはじめとして国際信用丸つぶれだった ね。

私 ：よく テレビ で タレント がいろいろな 地方 をまわり、 グルメ を紹介している番組がいくつかあるが、日本を紹介するためには役に立つんだね。

A氏 ：特に「 おもてな し 」を 日本文化の特徴 として売り込むには「 食 」はいい題材だね。

私 ： オリンピック は スポーツ だけでなく、 文化の国際交流の祭典 だでもある。
日本文化 を売り込むいいチャンスだね。

　そこで、 アジア に 現代日本 を理解してもらうために、 人気ドラマなどのTV番組 を アジア各国で連日放映 する 官民合同プロジェクト が動き出し、 政府予算 も使って アジア各国の放送局でシンガポールのように番組枠を買い取るのだ という。

A氏 ： プロジェクトの目的 は 番組の普及や観光地の宣伝 にとどまらず、 アジアで低下する日本の存在感の復活 が狙いだという。
モデル は ライバルでもある韓国 だという。

私 ：最近、中国やインドのなど 新興国ブーム に陰りが出たことで、次の「 期待の星 」に 韓国 をあげるエコノミストが多いという。

外人観光客数 でも、 韓国 は日本より ３００万人 多い。

　その 高評価の裏 には、 韓国の国のPR上手 があるという。

A氏 ：まず、 韓流ドラマ 、 Kポップス と売り込み、人気に乗って サムスン や 現代の製品イメージ が高まる。
政府 も加わった「 チーム韓国 」の力強さが背景にある。

私 ：しかし、 韓国 は 日本よりひどい高齢化 で 社会制度の整備が追いつかない 。
貧困世帯の比率 は 先進国で最悪 。
自殺率もトップ 。
北朝鮮問題 も抱えている。

A氏 ： それでも韓国の評価が高い のは、 観光戦略や英語発信力 など体系的にうまく進めているからだという。

　日本はかっての 大国意識 を捨てて、世界市場に向けて必死に売り込みをしている 韓国のひたむきさを学ぶべきだ という。

私 ： 一躍スターとなった韓国 。
　日本はかっては 優越感に浸っていた相手 に追い越されるという「 焦り 」があるという。
　それが 最近の韓国への感情悪化 の 背景 にあるのではないかと筆者は言う。

　それで思い出したが、 １９８０年代 、日本車が米国車に追いつき、追い越そうとしたとき、日本に優越感を持っていた 米国は焦り 、「 あのちっぽけな黄色い連中、ご存じのホンダ 」という 人種差別的な言葉 が米国で復活したことがあったね。

　「 官民ジャパンアワー作戦 」で 日本が出直す意味 はそういう面からもあるという。

A氏 ：日本はもっと得意な「 おもてなし 」 文化 を売り出すべきだね。
　その面で、 外人客が宿泊する大手ホテルレストランの食品偽装 の 顧客軽視の体質 は、 クールジャパン 戦略 に 致命的なダメージ を与えたね。
　大いに反省し迅速に改善すべきだね。

　しかも、 素材 を生かした 顧客重視 の「 おもてなし 」 文化 の 象徴 である「 和食文化 」を 世界文化遺産 に登録申請しているのだからね。

私 ：現在、 日本の各テレビチャンネルで放映している地方のグルメ番組 は、その意味では「 おもてなし 」 の心 がそのままあらわれていて、 クールジャパン に使えるのではないかね。
　これらの テレビ番組 の積極的な アジア進出 を期待したいね。

東京オリンピック開催 を機に、 韓国 に負けず クールジャパン は強力的に進めるべきだね。