NOVA IORQUE/MADRID, 1 de setembro de 2026 —Existem coincidências que são meramente interessantes. E existem coincidências que parecem carregar uma mensagem.
Hoje, 1º de setembro, o Dr. Louis D'Amore, o homem que passou quatro décadas pedindo à indústria global do turismo que se reconhecesse como uma indústria da paz, celebra seu 90º aniversário em Nova York. A milhares de quilômetros de distância, em Madri, Gloria Guevara, presidente e CEO da Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC) , celebra seu 59º aniversário.
Dois aniversários. Duas gerações. Duas carreiras muito diferentes. Mas uma mesma indústria — e, talvez, uma missão inacabada.
Para Louis D'Amore, o maior valor do turismo nunca foi medido apenas em chegadas, diárias de hotel, assentos em voos ou PIB. Quando fundou o Instituto Internacional para a Paz através do Turismo (IIPT) em 1986, ele apresentou uma ideia que soava radical para alguns líderes do setor na época: o turismo poderia se tornar a primeira indústria global da paze cada viajante poderia potencialmente se tornar um Embaixador da Paz.
Quarenta anos depois, essas palavras já não soam tão idealistas. Soam urgentes.
E a carreira de Gloria Guevara representa, de muitas maneiras, a outra metade da equação que Louis começou a escrever há quatro décadas: se o turismo pretende se tornar uma força para a paz, a enorme máquina do setor privado, dos governos e das instituições internacionais precisa trabalhar em conjunto para que isso aconteça.
Foi precisamente nesse espaço que Guevara construiu sua carreira. Como Secretária de Turismo do México, como executiva do setor privado, como assessora na Arábia Saudita e, mais visivelmente, como Presidente e CEO da WTTCGuevara passou décadas transitando entre os setores público e privado. Ela retornou à liderança de WTTC Em janeiro de 2026, com ênfase no fortalecimento da colaboração entre os setores público e privado.
E aí reside a conexão mais profunda entre os dois aniversariantes de hoje.
Luís deu consciência ao turismo. Glória ajudou a dar-lhe uma voz coordenada.
IIPT e WTTC São organizações muito diferentes. O IIPT nasceu em torno de uma ideia: a de que o turismo acarreta uma responsabilidade moral e social que vai muito além da economia. WTTC Representa o setor privado global e tem dedicado décadas a demonstrar a importância econômica do turismo, defendendo as condições necessárias para que o setor cresça, crie empregos e prospere.
No entanto, suas histórias se cruzaram repetidamente. WTTC Líderes já participaram dos palcos do IIPT e apoiaram seu trabalho. Ex-líderes WTTC O presidente e CEO David Scowsill participou dos programas do IIPT e, posteriormente, foi nomeado Embaixador Global da Paz do IIPT. WTTC representantes participaram das iniciativas dos Parques da Paz do IIPT, e em 2015 WTTC Scowsill esteve entre os parceiros do Simpósio Mundial do IIPT na África do Sul, onde falou sobre a extraordinária capacidade do turismo de unir pessoas, promover o entendimento cultural e desconstruir percepções negativas.
Então aconteceu algo particularmente importante. WTTCEm colaboração com o Instituto para Economia e Paz, foi realizada uma pesquisa que examinou a relação entre turismo e paz. Os resultados mostraram que países com setores turísticos mais abertos e sustentáveis tendem a apresentar níveis mais elevados de paz positiva e níveis mais baixos de conflito e violência.
Para Louis D'Amore, foi um momento notável. Aquilo que ele havia descrito como uma visão durante décadas passou a ser cada vez mais corroborado por dados.
Em 1988, na primeira Conferência Global do IIPT em Vancouver, D'Amore argumentou que o turismo poderia aproximar as pessoas através de uma maior compreensão das culturas, do património e dos ambientes, ajudando a construir confiança e boa vontade. A conferência reuniu cerca de 800 participantes de 68 países e ajudou a lançar o que ficou conhecido como o movimento Paz através do Turismo.
Quase três décadas depois, WTTC A pesquisa estava dando respaldo numérico à intuição.
A ponte entre o IIPT e WTTCPortanto, é maior do que qualquer parceria formal. O IIPT articulou o propósito maior. WTTC demonstrou que um propósito maior pode coexistir com uma liderança econômica séria.
O turismo precisa de ambos.
Uma jornada de 90 anos medida em pontes
O legado de Louis D'Amore é incomum porque grande parte dele não pode ser contabilizada em um balanço patrimonial.
Ele fundou o IIPT em 1986, organizou a histórica conferência de Vancouver em 1988, foi pioneiro no pensamento sobre turismo social e ambientalmente responsável, contribuiu para a ética do turismo sustentável e para iniciativas ambientais internacionais, desenvolveu os Parques da Paz como expressões físicas de uma ideia que, de outra forma, poderia permanecer abstrata, e reuniu ministros do turismo, CEOs do setor, acadêmicos, líderes comunitários, ativistas e organizações internacionais em torno de uma crença comum na capacidade do turismo de contribuir para um mundo mais pacífico.
Mas talvez a maior conquista de Louis seja mais difícil de fotografar.
Ele mudou o vocabulário do turismo.
Ele insistiu que uma indústria capaz de movimentar bilhões de pessoas também poderia movimentar ideias; que cruzar uma fronteira poderia significar mais do que entrar em outro país; que encontrar alguém diferente de nós poderia ser um pequeno ato contra o preconceito; e que a própria hospitalidade contém uma filosofia: você é um estranho, mas é bem-vindo aqui.
Ele também insistiu em algo ainda mais desafiador: que a paz não é simplesmente a ausência de guerra. Seu conceito abrangia a paz com outras pessoas, a paz com a natureza, a paz entre gerações e, em última análise, a responsabilidade pelo mundo que os viajantes herdam e deixam para trás.
É um legado e tanto para um homem que está prestes a completar 90 anos. Mas Louis provavelmente seria o primeiro a dizer que é um legado inacabado.
A geração de Gloria herdou um campo de batalha diferente.
A liderança de Gloria Guevara foi forjada por crises de outra natureza. Quando a COVID-19 praticamente paralisou as viagens internacionais, o turismo enfrentou talvez a maior crise coordenada de sua história moderna.
As WTTC Como presidente e CEO, Guevara tornou-se uma das vozes mais proeminentes do setor na defesa da coordenação internacional e da reabertura segura das viagens. WTTC Desenvolveu seus protocolos de Viagens Seguras, adotados em centenas de destinos, enquanto Guevara pressionava governos e empresas a adotarem abordagens comuns em um momento em que fronteiras, regulamentos e requisitos de saúde mudavam quase diariamente.
Foi uma lembrança de algo que Louis D'Amore havia compreendido sob uma perspectiva diferente: o turismo só funciona quando as pessoas cooperam.
As companhias aéreas não podem operar internacionalmente sem governos, os hotéis não podem prosperar sem comunidades, os destinos não podem florescer sem visitantes, os visitantes não podem viajar sem confiança, e a própria paz não pode perdurar sem alguma disposição para ver a pessoa do outro lado da fronteira como um ser humano, e não como uma abstração.
Hoje, Guevara está novamente na liderança. WTTC Em outro momento complexo para o mundo, com investimentos, empregos, sustentabilidade, tecnologia e uma cooperação público-privada mais forte entre as prioridades do setor, o que está por trás de tudo isso é a mesma exigência fundamental: conexão.
O turismo vive algures entre a guerra e a paz.
A guerra começa separando as pessoas. Divide territórios, fecha fronteiras, suspende voos, destrói patrimônios e transforma vizinhos em inimigos e desconhecidos em ameaças.
O turismo faz quase exatamente o oposto. Requer movimento, acolhimento e curiosidade. Cria encontros. Transforma mapas em lugares e estatísticas em pessoas.
Um viajante que se senta à mesa de uma família em outro país, caminha por um local sagrado de outra religião, ouve um guia explicar uma história dolorosa ou descobre que a pessoa supostamente estrangeira que serve o café ri das mesmas coisas, não se torna automaticamente um pacificador.
O turismo não pode deter tanques. Um hotel não pode negociar um cessar-fogo. Uma companhia aérea não pode assinar um tratado de paz. Seria ingenuidade — até mesmo desrespeito para com aqueles que vivem a guerra — fingir o contrário.
Mas, em última análise, os tratados de paz precisam se tornar paz entre as pessoas.
É aí que o turismo demonstra um poder extraordinário.
Isso cria milhões e milhões de pequenos encontros humanos a partir dos quais os estereótipos podem ser questionados e a empatia pode crescer.
Louis D'Amore compreendeu isso antes que a "diplomacia interpessoal" se tornasse uma expressão da moda no turismo internacional. Gloria Guevara compreende outra parte dessa mesma verdade: esses encontros ocorrem em uma imensa plataforma global, operada em grande parte pelo setor privado e viabilizada pelos governos.
O sonho, portanto, requer a maquinaria. E a maquinaria precisa do sonho.
A família que Louis criou.
Existe outra palavra que aparece frequentemente em torno do IIPT: família.
Seus apoiadores costumam se chamar de irmãos e irmãs. Isso pode soar sentimental no mundo corporativo do turismo, mas talvez contenha algo que o setor não deva descartar tão rapidamente.
A mensagem de aniversário do Conselho do IIPT para seu fundador começa simplesmente: "Querido Irmão Lou".Ela o agradece, como parte de sua "FAMÍLIA GLOBAL IIPT",por criar a conscientização, a missão e a comunidade da Paz Através do Turismo.
Essas palavras revelam algo importante sobre o legado de D'Amore. Ele não se limitou a fundar um instituto. Ele reuniu pessoas em torno de uma ideia.
Em diferentes países, religiões, culturas, sistemas políticos e gerações, ele convenceu as pessoas de que o turismo poderia representar algo maior do que ele próprio.
E essa família agora se estende muito além do IIPT. Inclui a camareira do hotel preparando um quarto para alguém que talvez nunca mais veja, o piloto transportando dezenas de nacionalidades através de uma fronteira, o guia turístico explicando por que um monumento é importante, o dono do restaurante acolhendo estranhos, o ministro negociando viagens mais fáceis, o CEO decidindo se o desenvolvimento enriquecerá uma comunidade ou apenas a explorará, e o jovem viajante descobrindo pela primeira vez que “estrangeiro” e “diferente” não são sinônimos de “perigoso”.
WTTCOs CEOs fazem parte dessa família. Os ministros do turismo fazem parte dessa família. Os irmãos e irmãs do IIPT fazem parte dela. E todo viajante também pode fazer parte dela.
Um desejo de aniversário que pertence ao mundo.
No dia 10 de setembro, poucos dias após esses dois aniversários, o IIPT inicia as comemorações do seu 40º aniversário com uma Cúpula Virtual de Liderança Global sob o tema “40 Anos de Paz Através do Turismo — Um Chamado Global para Reimaginar o Futuro das Viagens”.
É difícil imaginar um momento mais apropriado.
O mundo não sofre com a escassez de tecnologia, aeronaves, quartos de hotel, capital de investimento ou inteligência artificial.
Sofre de falta de confiança.
E a confiança sempre foi a moeda invisível do turismo. Sem ela, as pessoas ficam em casa. Sem paz, os destinos desaparecem dos mapas turísticos. Sem cooperação, as fronteiras se transformam em muros.
Por isso, a ideia de Louis D'Amore aos 90 anos não deve ser aplaudida educadamente como um legado de outra época. Deve ser tratada como uma questão inacabada.
E talvez o aniversário de Gloria Guevara, exatamente no mesmo dia, seja um símbolo apropriado do que está por vir.
Um líder representa uma vida dedicada a dar ao turismo um propósito maior. O outro lidera hoje uma organização que representa grande parte do poder do setor privado capaz de transformar propósito em ação.
Louis passou 40 anos dizendo ao turismo o que ele poderia ser . Gloria e a atual geração de líderes do setor enfrentam a questão de o que o turismo será .
Será que isso apenas deslocará mais pessoas, ou aproximará um pouco mais a humanidade? O sucesso será medido apenas pelas chegadas, investimentos e PIB, ou também pelo fortalecimento das comunidades, pelo respeito às culturas, pela diminuição dos preconceitos e pela manutenção de pontes abertas quando a política preferiria fechá-las?
No dia 1º de setembro, de Nova York a Madri, talvez o mundo do turismo devesse comemorar dois aniversários com um só desejo.
Feliz aniversário de 90 anos, irmão Lou. Feliz aniversário, Gloria.
E feliz aniversário para uma ideia que, 40 anos depois, o mundo talvez precise com mais urgência do que nunca: que cada viajante possa ser um Embaixador da Paz, que cada destino possa se tornar um ponto de encontro em vez de uma linha divisória, e que a grande família do turismo mundial possa optar por usar seu extraordinário poder não apenas para transportar pessoas pelo planeta, mas também para aproximá-las.
Porque o turismo não pode acabar com todas as guerras.
Mas onde quer que um estranho se torne um convidado, onde quer que a curiosidade substitua a suspeita e onde quer que as pessoas cruzem uma fronteira para se compreenderem em vez de se conquistarem, o turismo já começou a obra da paz.
Esta editora de eTurboNewsJuergen Steinmetz deseja a ambos os seus bons amigos de longa data no turismo um feliz aniversário, muita saúde e sucesso.
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