日本生まれの日本育ちで今や市場シェア4割——日本で一番売れている炭酸水「ウイルキンソン」の秘密とは?


が、実は【日本生まれ日本育ち】のブランド。
なぜ人気ブランドに育ったのか。経済ジャーナリストの高井尚之さんがリポートする。

清涼飲料でもっとも市場が拡大している「炭酸水】。早くも梅雨明けした沖縄地方を除き、【梅雨入り】となった。 「今年の夏が暑くなる」という予報だが、しばらくはパッとしない天気も多いそうです。
一方で大都市の気温は総じて高く、2021年6月の東京を例にとると、最高気温が25度を超えた日が30日中24日あった。気温が上がれば清涼飲料の需要も高まり、各飲料メーカーにとって最重要期の盛夏に向けて
注目する時期です。
そこで今回清涼飲料の中で炭酸水に焦点を当ててみたい。近年で市場規模が拡大した飲料だからです。
同市場をけん引してきたのが4割強のシェアを持つ「ウィルキンソン」【アサヒ飲料】。1904年の発売。
以来、118年の歴史を刻むブランドです。

この5年で市場規模は539億円→957億円に
【ウイルキンソンは2021年、14年連独で過去最高数量を達成。業界で目がブランドと位置付けられる
3000万箱を突破し(3108万箱)(前年比105%)となりました。
好調の要因は消費者の健康志向や気分転換がより高まったことです。炭酸水はヘルシーでありながら飲んだ
瞬間、のどにダイレクトな刺激がある飲料としてご評価いただいています。」
ウイルキンソンのブランドを担当するアサヒ飲料の服部真也さん(マーケテイング本部マーケテイング一部
無糖炭酸・果汁グループプロデューサー)はこのように説明する。
近年、競合他社も新製品を投入した結果店頭の棚が広がった。スーパーの棚で炭酸水の扱いが増えているのを実感した人も多いのではないか。
実は2019年にも「ウイルキンソン」躍進ぶりを取り上げたことがある。炭酸水の市場規模をその頃と比べ
てみると、、、
「2021年度は約950億円となっています。この5年で約2倍に拡大しました。」
以前から消費者の健康志向は高かった。全国清涼飲料連合会のよると2018年の「無糖飲料製品」構成比
は49%、その後炭酸水の市場は急拡大している。
「ウイルキンソンタンサン」「ウイルキンソンタンサンレモン」の「栄養成分表示」(100ml当たり)
はエネルギー、たんぱく質、脂質、糖質、炭水化物、食塩相当量がいずれも「0」である。
更に詳しく知りたければ下記をチェックしてご覧になってください。

ご覧いただきありがとうございます。
タグ: 炭酸水
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現在は73歳でまだ現役で働いています。 マンション管理の清掃と一部管理業務を東京でしています。 元気で笑顔を忘れずに過ごすために健康維持のために、歩くことをこころがけています。
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