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つむパパ75

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広告代理店プログレス代表。
75年1月生。山口県出身。AB型。水瓶座。
販売促進を得意とする広告デザイナー、
コンサルタント、セミナー講師の3つの顔を持つ。
やまぐち産業振興財団登録専門家。

講演・セミナー・個別指導などお問い合わせは
プログレスのホームページまたは電話FAXにてお願い致します。
オフィス：山口市宮野下
http://pro-gress.jp
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2012.02.02

読みやすさの追求

カテゴリ：販促日記

先日、コンサル先の新店オープンの際に

通りがかったお客様の声でよく耳にしたのが

「あんたんとこのチラシは読みやすいね」

私の広告制作やアドバイスでは

とにかく字の大きさにはこだわっている。

ターゲットが中高年が多い場合なら

チラシやDMのデザインが多少ダサくなっても

字の大きさを優先させる。

すごく単純なことだが

それに気をつけるだけで

広告効果、つまり集客効果が違ってくる。

理想なのは、もし中高年がターゲットなら

老眼鏡をかけなくても

読めるぐらいの字の大きさと

すらすら読みやすいような文章レイアウト。

私はただ商品戦略などをチラシに盛り込ませているだけでなく、

チラシを手に取る人が

いかに流れるように読みやすいかを

気をつけてチラシ指導をしている。

これがローコスト販促チラシ術の極意の１つなのだ。

ポイントはただ字を大きくするだけではない。

読みやすいレイアウト、読みやすい文章表現など

気を遣うポイントはまだまだある。

漢字では無く、わざと平仮名で表現したり

普通は改行しないところを

読みやすくするために改行したりと。

チラシで少部数で最大限の効果を上げるためには

この「読みやすさの追求」はかなり奥が深い。

いかに、あらゆる読者の目線で見れるかどうか、

その能力がコンサルタントに問われてくる。

今年も機会があれば、セミナーや講演で

この点についてじっくりお話ししようと思うが

販促チラシは、商品内容だけでなく

読みやすさをとことん追求することが

永遠のテーマと言っても過言では無い。

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