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2013.06.30

・「駆けぬける歓び」とは

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カテゴリ：情報&知恵

ＢＭＷのブランドメッセージは、「駆けぬける歓び」
読売新聞　2013年6月24日
飛行機のプロペラを図案化したと伝えられるＢＭＷのロゴマーク

エンジンメーカーとして創業

　ＢＭＷという社名の意味は、「バイエルン州にあるエンジン工場」です。そして、製造したエンジンを、地元の航空機メーカーに納入していました。

　１９年には、スーパーチャージャーという過給器を付けた高性能エンジンで、世界最高峰のエベレスト山頂を超える、高度９７６０メートルという高度の飛行記録を達成しています。

　自動車用エンジンとしては、７０年代に世界で初めてターボチャージャーという過給器を付けた市販乗用車、ＢＭＷ２００２ターボを発売しました。

　ＢＭＷは、伝統的に高性能なエンジンを一つの特徴としている自動車メーカーです。とくに、直列６気筒エンジンは、ＢＭＷ愛好家の間で大変好まれてきたエンジンです。

　そうしたＢＭＷを象徴するのが、ミュンヘンにある本社ビルであり、またＢＭＷのロゴマークです。

　ＢＭＷ本社ビルは、エンジンのシリンダーを４つ並べたような円筒形をしています。

　ＢＭＷのロゴは、黒の縁取りをした円の中が４等分され、青と白に塗り分けられています。青と白の色はバイエルン州の旗に由来し、そのデザインは、飛行機のプロペラが回転している様子を模したものと伝えられています。

「駆けぬける歓び」とは

　ＢＭＷは、高度なエンジン技術を永年にわたり誇ってきた自動車メーカーです。自動車用エンジンの直列６気筒はもとより、Ｖ型１２気筒、あるいはＶ型１０気筒などの高性能化にとどまらず、オートバイには水平対向エンジンを搭載するなど、独創的なエンジン開発を行ってきています。

　そうしたエンジン技術を核に、ＢＭＷは、「駆けぬける歓び」というブランドメッセージを掲げています。すなわち、クルマやオートバイを運転することの歓びを大切にした自動車メーカーであるという意味です。

　運転の歓びをわかりやすく表現したのが、ＢＭＷ各車の運転席です。運転席に座ってみると、ダッシュボードのデザインがドライバー中心に作られているのです。

　かつて、ＢＭＷのある技術者は私に、「アクセルペダルを踏み込んだときの気持ちを高ぶらせる加速感は、エンジンでこそ手に入れることができる」と語りました。

　現在、ＢＭＷの９モデルが、国土交通省の「平成２７年度燃費基準達成・向上達成レベルベスト１０」において、ハイブリッドカーを除いたエンジン乗用車としてランクインしていることも、ＢＭＷのエンジン技術の高さの一端が示されていると言えるでしょう。

　エンジンへのこだわり、運転の愉しさへのこだわりが、ＢＭＷを特徴づけています。

　ＢＭＷらしさという点では、「駆けぬける歓び」を追求したクルマの性能や、運転感覚が何より一番の特徴ですが、外観にもＢＭＷのこだわりがあります。

　いつでもどこでも、ＢＭＷであると一目で知らしめるのが、キドニー・グリルです。キドニー・グリルは、３３年に生まれたＢＭＷ初のクルマから採用された、独創の顔です。

　キドニーとは、腎臓のことです。左右に向き合う格好で存在する腎臓のように、左右に２分割され対称に並ぶラジエーターグリルのデザインに、その名が与えられました。以来、キドニー・グリルは、ＢＭＷの顔として定着したのです。

　正面からみるＢＭＷはもちろんのこと、ルームミラーに映るＢＭＷも、このキドニー・グリルによって、一目でその存在を明らかにします。また、このキドニー・グリルのクルマを所有し、走らせることに、誇りを覚える人も多いことでしょう。

　永年エンジンにこだわってきたＢＭＷも、ハイブリッドカーや電気自動車の開発に取り組んでいます。時代の移り変わりが、新たな動力源を求めています。

　とはいえ、ＢＭＷの「駆けぬける歓び」の追求は、変わることがないはずです。いつの時代も、ドライバーに、運転の歓びをもたらしてくれるのが、ＢＭＷというわけです。＜モータージャーナリスト・御堀直嗣＞

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　◆トヨタが「FUN TO DRIVE」を標榜していた時期がありましたよね。わたしはトヨタが言う「FUN＝楽しさ」と、BMWが目指す「歓び」はまるで方向が違っていると感じてはおりましたが、この記事を読んで「なるほど」と思いました。ＢＭＷ技術者が言うところの「アクセルペダルを踏み込んだときの気持ちを高ぶらせる加速感」、それこそがBMWの神髄なんですよね。

　ワインディングを気持ちよくすり抜けて行く操舵感、踏めば欲しいだけの加速が得られるエンジン。当たり前のようであってなかなか得られないのが「駆けぬける歓び」だと。…　アレもコレも付いていてカユい所に手が届く楽しいクルマとはちと違うんだと思う。…

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