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2006.11.14

●Chain Reading (508) 「コンセプト思考のノウハウ・ドゥハウ」野口吉昭

テーマ：今日どんな本をよみましたか?(91884)

カテゴリ：ビジネス

（PHP研究所）

本日の一言－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－

「コンセプト思考とは、「本質！の探求」を言う。ロジカルシンキングは
「わかりやすさ！」。（中略）コンセプト思考が、新たな価値を創発させ、
新たな市場を創出させる。

本書は、コンセプト思考のツールをコンセプト・ツリー、コンセプト・マト
リックスとして展開し、コンセプト思考のシーンをミッション＆ビジョン、
ビジネスモデル、戦略、商品開発、広告の五つに設定し、構成している。
より具体的に、使えるノウハウ・ドゥハウを解説している。」

－野口吉昭
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
　このところさかんに会社で「新業態開発」という言葉を聞きます。誰も
そのことに反対するものはいません。しかし、いざ新業態を考えようと
するとなかなか話が進みません。

　そのような時に本書をパラパラめくるとヒントを与えてくれます。「コン
セプト」が重要といいますが、それは「概念」ではないと著者は語ります。

・「コンセプトとは、「本質」であり「特徴」であり「差別的優位性」である。」

・「われわれは何を目指すのか？そのために何をするのか？」

　このような明快な文章を読むと思考も明晰になるように感じます。

　本書ではコンセプトの定義から始まり、どのようにしてコンセプトを形
成し、具体化するかまでをチャートを多用しわかりやすく例示していま
す。

目次

第１章　コンセプトとは「概念」ではない！コンセプトとは「本質」である！
第２章　コンセプト・マトリックスでコンセプトの本質を追求する
第３章　コンセプチャルな企業のミッション＆ビジョン
第４章　ビジネスモデルというビジネス・コンセプトを究める
第５章　戦略こそコンセプトの真髄
第６章　商品コンセプトがヒット・脱落の試金石
第７章　コンセプチャルな企業は広告がコンセプチャル　

●for Chain Reading

・「コンサルタントの「現場力」」野口吉昭（PHPビジネス新書）

・「リーダーシップのノウハウ・ドゥハウ」同上（PHP研究所）

・「ロジカルシンキングのノウハウ・ドゥハウ」同上（同上）
　－以前読みました。

・「マーケティング戦略策定シナリオ」同上（かんき出版）

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