ルワク・コーヒー

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2010年07月23日

「インドネシアには、世界一高いコーヒーがあるらしいですよ。」

ジャカルタ３日目。渋滞のひどさには辟易していたが、
コーヒーの味はマレーシアより上、と早々と結論を下していた自分は，
そのキャッチーな言葉に反応してしまった。

しかし、よく聞くとトンデモナイ内容。
コーヒー豆が好物のインドネシア原産のジャコウネコの糞の中から
消化されなかった豆を抜き取り、焙煎して淹れたコーヒーのことらしい。
その名もKopi Luwak (Luwak Coffee)

しかもジャコウネコちゃんはそんなにいっぱい糞をしてくれないから、
という希少価値が、世界一の理由らしいが...

ホテルのカフェで、10万ルピア（1杯約900円）。確かに高い。
その昔，すべらない話で宮川大輔が話していた、
実家の喫茶店のつぶれる直前の値段（1杯1000円）の方が格上ではあったが、
これを飲まずしてマレーシアには帰れない、と発起して注文。

香り，味ともに、このコーヒーのルーツが糞だと思わなければ旨かったのだが...
これがジャコウネコ経由だと思わなければ...

その3時間後，ショッピングモールでまたもや再会。
意外と愛らしい顔をしていた。

何でもマーケティングをつなげてしまう自分もどうかと思うが、

生まれるまでのプロセス，高価である正当性のある理由，そしてプロダクトが放つ異質性。

今夜は、ジャコウネコが夢の中に出てきそうである。

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