2011年08月09日
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第6回FIFA女子ワールドカップドイツ大会は日本女子代表の初優勝で終わったのだが、日本中が「なでしこブーム」に沸きあがっているのだ。その証拠に女子ワールドカップドイツ大会後に再開された「なでしこリーグ」では、日本代表選手が7人も所属する「INAC神戸」の初戦となる7月24日の「ジェフユナイテッド市原・千葉レディース」戦で、史上最多の1万7812人の観客動員を記録したそうなのだ。今期の「なでしこリーグ」のワールドカップ前の1試合当たり平均観客動員数は約800人なので、20倍以上の観客が詰めかけたことになるそうなのだ。
日本女子代表の世界一を「なでしこリーグ」としてしっかりとビジネスにつなげる戦略が必要なのだが、そのビジネスプランは実は準優勝に終わった米国に学ぶべき点が多いといわれているのだ。米国の女子サッカーの人気はすごいものがあって、日本代表との決勝戦のＴＶ視聴率は８．６パーセントと、昨年の男子ワールドカップでオンエアした米国男子代表チームのいずれの試合をも上回っているそうなのだ。この数値は米国のＴＶが過去に放映した女子スポーツイベントで史上最高の視聴率だったそうなのだ。
このように米国で高い人気を誇るサッカー米国女子代表チームなのだが、代表チームを下支えする存在が日本の「なでしこリーグ」に相当する「ＷＰＳ」と呼ばれる女子プロサッカーリーグだそうで、米国最高峰の女子プロサッカーリーグとなっているそうなのだ。今年は3年目のシーズンを迎えている「ＷＰＳ」なのだが現在は6チームで構成されており、年間試合数は20試合弱でこれは「なでしこリーグ」とほぼ同数だそうなのだ。ただ今期の観客動員数はワールドカップ前の1試合平均で約3000人と、「なでしこリーグ」の3倍以上となっているそうなのだ。
そのうえ各チームともチケット販売に注力するように求め、ファンの基盤を地道に固めていきながら収益源を多様化していくアプローチをとっているそうなのだ。チケット販売は他の収益源に血液を送る心臓部の役割を果たすからという考えで、観客が増えればグッズや飲食収入が増えるうえに人気が高まればテレビ放映の需要も高まると言うことのようなのだ。最初はリーグが放映日時を指定できるという条件で、テレビ放映権をサッカーチャンネルに無料で提供しているそうなのだ。これは収益性より露出を重視したからだそうで、現在はテレビの視聴率が上がってスポンサーシップの価値が高騰しているそうなのだ。
日本の「なでしこリーグ」もファンを育てるためには、米国の成功例を手本としてチケット販売を基盤にするべきなのだが、現在はリーグ戦の半分強の試合が無料となっているというのだ。今シーズンは72試合のうち29試合のみ有料だそうなのだが、「なでしこリーグ」としては来年から全試合を有料化する方針だと報じられているのだ。現在はリーグ戦の半分強の試合が無料というのは、ワールドカップ前の人気を考えると致し方ないところだし、今までは「招待券」といった感覚で無料試合を開催していたのだろう。
「招待券」も管理して配布しないと「チケットはタダで手に入るものだ」という認識がファンに定着し、長期にわたってチケット販売が困難になる恐れも指摘されており、ちょうど1年後のロンドンオリンピックまでが勝負かもしれないだろう。これから女子サッカーにも一時的にスポンサー企業が増えたり、「なでしこリーグ」の放映に興味を示すテレビ局が出てきたりするだろうが、ファンからの継続的なサポートがなければこうしたにわか企業は、「なでしこジャパン」人気が下火になった瞬間に去っていくだろう。現在の女子ワールドカップドイツ大会初優勝の特需は特需として、人気やスポンサー料に放映権料などを懐に入れる一方で、地に足をつけたロードマップが必要です。
--- On Tue, 2011/8/9, > wrote:
日本女子代表の世界一を「なでしこリーグ」としてしっかりとビジネスにつなげる戦略が必要なのだが、そのビジネスプランは実は準優勝に終わった米国に学ぶべき点が多いといわれているのだ。米国の女子サッカーの人気はすごいものがあって、日本代表との決勝戦のＴＶ視聴率は８．６パーセントと、昨年の男子ワールドカップでオンエアした米国男子代表チームのいずれの試合をも上回っているそうなのだ。この数値は米国のＴＶが過去に放映した女子スポーツイベントで史上最高の視聴率だったそうなのだ。
このように米国で高い人気を誇るサッカー米国女子代表チームなのだが、代表チームを下支えする存在が日本の「なでしこリーグ」に相当する「ＷＰＳ」と呼ばれる女子プロサッカーリーグだそうで、米国最高峰の女子プロサッカーリーグとなっているそうなのだ。今年は3年目のシーズンを迎えている「ＷＰＳ」なのだが現在は6チームで構成されており、年間試合数は20試合弱でこれは「なでしこリーグ」とほぼ同数だそうなのだ。ただ今期の観客動員数はワールドカップ前の1試合平均で約3000人と、「なでしこリーグ」の3倍以上となっているそうなのだ。
そのうえ各チームともチケット販売に注力するように求め、ファンの基盤を地道に固めていきながら収益源を多様化していくアプローチをとっているそうなのだ。チケット販売は他の収益源に血液を送る心臓部の役割を果たすからという考えで、観客が増えればグッズや飲食収入が増えるうえに人気が高まればテレビ放映の需要も高まると言うことのようなのだ。最初はリーグが放映日時を指定できるという条件で、テレビ放映権をサッカーチャンネルに無料で提供しているそうなのだ。これは収益性より露出を重視したからだそうで、現在はテレビの視聴率が上がってスポンサーシップの価値が高騰しているそうなのだ。
日本の「なでしこリーグ」もファンを育てるためには、米国の成功例を手本としてチケット販売を基盤にするべきなのだが、現在はリーグ戦の半分強の試合が無料となっているというのだ。今シーズンは72試合のうち29試合のみ有料だそうなのだが、「なでしこリーグ」としては来年から全試合を有料化する方針だと報じられているのだ。現在はリーグ戦の半分強の試合が無料というのは、ワールドカップ前の人気を考えると致し方ないところだし、今までは「招待券」といった感覚で無料試合を開催していたのだろう。
「招待券」も管理して配布しないと「チケットはタダで手に入るものだ」という認識がファンに定着し、長期にわたってチケット販売が困難になる恐れも指摘されており、ちょうど1年後のロンドンオリンピックまでが勝負かもしれないだろう。これから女子サッカーにも一時的にスポンサー企業が増えたり、「なでしこリーグ」の放映に興味を示すテレビ局が出てきたりするだろうが、ファンからの継続的なサポートがなければこうしたにわか企業は、「なでしこジャパン」人気が下火になった瞬間に去っていくだろう。現在の女子ワールドカップドイツ大会初優勝の特需は特需として、人気やスポンサー料に放映権料などを懐に入れる一方で、地に足をつけたロードマップが必要です。
--- On Tue, 2011/8/9, > wrote:
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