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2004年04月02日
カテゴリ： カテゴリ未分類
この本からの気づき
◎あなたの広告に誰も苦情を言ってこないなら、その広告はどこかが間違っている
◎CMのすべては「あなた」から始まる
◎説得力のある知的な広告とは、まず客の具体的な利益を冒頭でズバッと語り、後にその具体的な証拠を並べていく
◎もはや広告らしい広告は広告足りえなくなった
◎広告におけるコカイン。それは「バーゲン」の４文字
◎キングコングが胸をたたくのは、自分の勇猛さを示したいからではない。危機に陥ったとき、自分を鼓舞しなければならないときに彼は叫び、さも強そうにパフォーマンスするのだ
◎危機が近づく予兆がするときほど、自信満々に振舞え！
◎勇気とは性格のことではない。それは「知識」なのだ。つまりそれは、恐れなければならないものが何であるかを正確に把握する心得のことだ
◎世界に必要なものを何一つ提供できないなんてことはありえない。もし、本当にそうだとしたら、その人は今すぐ葬儀屋に連絡したほうが良い。既に死人に等しいのだから
◎１００年前の書籍を５分読めば分かる。「最新｣と思われている人間行動の研究成果など、既に発見されている知識の再発見に過ぎないことが・・・
◎何を発信しているか。それだけで勝負は決まる
◎最高の広告が語るのは商品などではない
◎それが語るのは顧客のことであり、顧客の生活をどのように変えてくれるかだ
◎マジックワード「・・・と言うことはつまり～」
◎そのひとことが性能を「効能」に変化させる
◎顧客の関心事はただ一つ。「それのどこが自分の利益になるのか？」
◎才能とは、この世に最もありふれた資産なのであり、本当に希少なのは、才能を引き伸ばす「コーチ」である
◎愛の反対は憎悪ではない。無関心である
◎自分が一番良く知っていることをしろ。ランナーなら走れ、ベルなら、音を出せ
◎物を売ると言うのは間違いなく芸術である。しかも最高ランクの芸術である
◎芸術とは「試行錯誤」の別名であり、それと苦闘し続ける人間だけが芸術家なのだ。物を売ると言うのは、その行為自体がアートなのである
今日の宣言
私は広告表現に関してもしっかり勉強します！広告は綺麗な表現よりも、人を怒らせるほど心を揺さぶる表現の方をバッシングを恐れずに使用します！
◎あなたの広告に誰も苦情を言ってこないなら、その広告はどこかが間違っている
◎CMのすべては「あなた」から始まる
◎説得力のある知的な広告とは、まず客の具体的な利益を冒頭でズバッと語り、後にその具体的な証拠を並べていく
◎もはや広告らしい広告は広告足りえなくなった
◎広告におけるコカイン。それは「バーゲン」の４文字
◎キングコングが胸をたたくのは、自分の勇猛さを示したいからではない。危機に陥ったとき、自分を鼓舞しなければならないときに彼は叫び、さも強そうにパフォーマンスするのだ
◎危機が近づく予兆がするときほど、自信満々に振舞え！
◎勇気とは性格のことではない。それは「知識」なのだ。つまりそれは、恐れなければならないものが何であるかを正確に把握する心得のことだ
◎世界に必要なものを何一つ提供できないなんてことはありえない。もし、本当にそうだとしたら、その人は今すぐ葬儀屋に連絡したほうが良い。既に死人に等しいのだから
◎１００年前の書籍を５分読めば分かる。「最新｣と思われている人間行動の研究成果など、既に発見されている知識の再発見に過ぎないことが・・・
◎何を発信しているか。それだけで勝負は決まる
◎最高の広告が語るのは商品などではない
◎それが語るのは顧客のことであり、顧客の生活をどのように変えてくれるかだ
◎マジックワード「・・・と言うことはつまり～」
◎そのひとことが性能を「効能」に変化させる
◎顧客の関心事はただ一つ。「それのどこが自分の利益になるのか？」
◎才能とは、この世に最もありふれた資産なのであり、本当に希少なのは、才能を引き伸ばす「コーチ」である
◎愛の反対は憎悪ではない。無関心である
◎自分が一番良く知っていることをしろ。ランナーなら走れ、ベルなら、音を出せ
◎物を売ると言うのは間違いなく芸術である。しかも最高ランクの芸術である
◎芸術とは「試行錯誤」の別名であり、それと苦闘し続ける人間だけが芸術家なのだ。物を売ると言うのは、その行為自体がアートなのである
今日の宣言
私は広告表現に関してもしっかり勉強します！広告は綺麗な表現よりも、人を怒らせるほど心を揺さぶる表現の方をバッシングを恐れずに使用します！
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