December 19, 2012
カテゴリ： セミナーのネタなど
グリコが化粧品参入で狙う脱"アイス偏重" コアの糖質技術生かす
とうとうグリコも化粧品参入ですか。富士フィルムが成功していますし、美味しい事業なんでしょうか。
■江崎グリコは、お菓子や食品、畜産品などを手掛けています。売上の半分が、お菓子と冷菓ですが、記事にもある通り、利益率が高いのは、冷菓（アイスクリーム）です。乳製品や畜産加工品は利益を出していません。
嗜好が多様化している菓子業界では、ビッグヒットが生まれにくくなっているといわれます。グリコもポッキーなどのロングセラー品はあるものの収益の柱となるべき商品は、菓子にはないらしい。
というのも、グリコにはナンバーワン商品がないからです。（ちなみにナンバーワン商品とは、2位以下に√3倍以上の差をつけた1位のこと：ランチェスター戦略用語です）
量販店などを主戦場とする業界では、ナンバーワン商品でなければ、プライスリーダーになれません。常に、ナンバーワン商品からいくら値引くかという観点で考えられてしまいます。
かといって、激烈な流通内競争において地位を上げるのは相当しんどいことです。
だから、「オフィスグリコ」や今回のような化粧品への取り組みは、その儲からない事業構造からの脱却を狙ったものだと考えられます。
■ただし、今のところは海のものとも山のものとも知れない新規ビジネスですから、評価はできませんね。
とうとうグリコも化粧品参入ですか。富士フィルムが成功していますし、美味しい事業なんでしょうか。
■江崎グリコは、お菓子や食品、畜産品などを手掛けています。売上の半分が、お菓子と冷菓ですが、記事にもある通り、利益率が高いのは、冷菓（アイスクリーム）です。乳製品や畜産加工品は利益を出していません。
嗜好が多様化している菓子業界では、ビッグヒットが生まれにくくなっているといわれます。グリコもポッキーなどのロングセラー品はあるものの収益の柱となるべき商品は、菓子にはないらしい。
というのも、グリコにはナンバーワン商品がないからです。（ちなみにナンバーワン商品とは、2位以下に√3倍以上の差をつけた1位のこと：ランチェスター戦略用語です）
量販店などを主戦場とする業界では、ナンバーワン商品でなければ、プライスリーダーになれません。常に、ナンバーワン商品からいくら値引くかという観点で考えられてしまいます。
かといって、激烈な流通内競争において地位を上げるのは相当しんどいことです。
だから、「オフィスグリコ」や今回のような化粧品への取り組みは、その儲からない事業構造からの脱却を狙ったものだと考えられます。
■ただし、今のところは海のものとも山のものとも知れない新規ビジネスですから、評価はできませんね。
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