ザビ神父の証言

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2009.10.28

デパートの誕生（17）

プシコーが思いついたのが、雪をイメージした白物の大売出しでした。彼は１月のパリで降り積もる雪を見ながら、この着想を得たとも言われますが、真偽のほどはわかりません。

繊維業界で言う白とは、リンネルや綿布など白生地を使ったワイシャツ、ブラウス、下着、シーツ、タオルやテーブル・クロスなどを指します。プシコーは暮と年頭のバーゲンの後、春物の売出しにはまだ寒い２月という時期に、季節商品とは関係の薄い「白物」を集中的に売り出すことを、思いついたのです。

19世紀には、まだロクな洗剤がありませんでした。洗濯方法も中世以来の伝統的なやり方でしたから、汚れをちゃんと落すことは出来ず、すぐに汚れが目立つ白のワイシャツや下着をを身につけることは、最高の贅沢の一つとされていたのです。

こうした時期にプシコーは、「エクスポジシオン・ド・ブラン」と銘打って、白物の大売出しを始めたのです。エクスポジシオンは展覧会の意味ですから、あえて大売出しにこの名を冠したプシコーは、店内を白一色の銀世界のように白生地商品で埋め尽くし、来客の度肝を抜いたのです。

後は宣伝の徹底です。いくつ物新聞広告、それにポスターの掲示です。街中の至る所に、ボン・マルシェの白物セールの宣伝が堕されました。これは効果がありました。当時の最高のぜいたく品である白物を、破格の奉仕値で入手できるかも知れないということから、パリ中の人々や、近郊の人々、そしてさらに遠くの人々にまで、ボン・マルシェの白物セールを好意的に受け止め、その日の到来を待ちわびたのです。写りが良くないのですが、下に掲げたのが白物セールのポスターです。

白物セールの広告

とりわけ当時は嫁入り道具として、白物を揃えて持参する習慣がありましたから、若い娘や母親たちも、この白物セールを歓迎しました。

当時のパリ紹介記事の一つは、「白物セールが行なわれる日は、フランス中の女性たちが指折り数えて待つ日になりました。最もエレガントな女性から最もつつましい女性まで、家庭の主婦も裕福なブルジョワ女性も、白の下着には一種の憧れを抱いているからです。」と記しています。

白物セールは大成功を収め、以後毎年の習慣となったのですが、この白物セールの時だけは、普段ボン・マルシェに足を運ぶことのない上流の夫人たちも、この時ばかりは例外だからと、ボン・マルシェに出かけたと言われます。

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最終更新日 2009.10.28 15:14:07
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■コメント

Re:デパートの誕生（17）(10/28)

吉祥天2260 さん

白物は贅沢品だったのですね
その白物が店内一杯でまさに銀世界
見るだけでも夢見心地で贅沢な気分になれるのに、それが破格値、となればそれはもう・・・
どれだけ多くの女性が夢見心地のうちに財布の紐をゆるめたことか・・・
私がもし、当時にいたなら開店と同時に飛び込んだかもしれません
(2009.10.28 19:34:13)

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Re[1]:デパートの誕生（17）(10/28)

ザビ神父さん

吉祥天2260さん
＞白物は贅沢品だったのですね
＞その白物が店内一杯でまさに銀世界
＞見るだけでも夢見心地で贅沢な気分になれるのに、それが破格値、となればそれはもう・・・
＞どれだけ多くの女性が夢見心地のうちに財布の紐をゆるめたことか・・・
＞私がもし、当時にいたなら開店と同時に飛び込んだかもしれません
-----
おそらく、ご友人のお嬢様のご結婚に遊山箱を贈られたり、サクラの小枝を振って祝意を表したりされた気の合うお仲間たちと、集団でお出かけになられたことでしょう。その様子、眼に浮かぶようです。
（笑い）
　　　　　　　　　　　　ザビ (2009.10.28 20:41:54)

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こんばんは

kopanda06 さん

白一色。
ディスプレイの仕方が重要ですね。
(2009.10.28 21:28:03)

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Re:こんばんは(10/28)

ザビ神父さん

kopanda06さん
＞白一色。
＞ディスプレイの仕方が重要ですね。
-----
当時の社員からの聞き書きがあります。
「１時間ごとに、この雪の広がりは大きさを増し、
四方に伸び、広さを増してゆきます。真っ白な幅広の布が天井から垂れ、階段の手すりの周りに巻きつくかと思えば、テーブルの上にも広がり、…ところどころで幅広の高い布の筒が、柱を支えるように置かれています。」
と、こんな感じのディスプレイでしたが…。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ザビ (2009.10.29 01:24:01)

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Re:デパートの誕生（17）(10/28)

Mrs. Linda さん

いやー！　白物とは恐れ入りました！

プシコーさんはすごいアイデア・マンですねー。
女性の虚栄心をくすぐる術も持っていました。脱帽です
！ (2009.10.29 04:32:18)

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Re[1]:デパートの誕生（17）(10/28)

ザビ神父さん

Mrs. Lindaさん
＞いやー！　白物とは恐れ入りました！
＞
＞プシコーさんはすごいアイデア・マンですねー。
＞女性の虚栄心をくすぐる術も持っていました。脱帽です
＞！
-----
読んだ時、私も舌を巻きました。
プシコーには、知恵者の夫人もついていましたので、白に寄せる女性の思いを聴かされていたのだろうと、推測しています。
　　　　　　　　　　　　ザビ (2009.10.29 12:22:07)

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