星とカワセミ好きのブログ

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2021.09.21

アサヒビール・マルエフ／新垣結衣さん

カテゴリ：料理

2021年9月14日、アサヒビールから「アサヒ生ビール：マルエフ」が発売されました。
テレビＣＭで、新垣結衣さんが「おつかれ生です」と言ってビールを紹介しています。

いつも会社の帰りに、イトーヨーカドーに寄って、新商品が無いかどうかチェックしているのですが、9月14日に行くと「アサヒ生ビール」が山積みになっており、モニターに新垣結衣さんのＣＭが紹介されていました。
9月17日に売れすぎて販売中止の発表があったので、9月18日朝、開店するとすぐマルエフを購入し、家族で飲みました。

マルエフですが、アサヒビールの前身である大阪麦酒社が1900年に発売した瓶入り生ビールがルーツだそうです。マルエフの「エフ（F）」はフォーチュンフェニックス：FORTUNE PHOENIX（幸運の不死鳥）からきています。
マルエフは1986年に発売されました。ところが1987年発売されたアサヒスーパードライが大変売れたため、マルエフは大坂吹田市の工場で樽詰めされ、全国の飲食店だけに販売されていたそうです。
コロナ禍で家飲みが増えたため、家庭用にマルエフが販売開始されました。

缶には「1986年、低迷するアサヒビールを救った『アサヒ生ビール』。開発記号＜マルエフ＞は幸運の不死鳥を意味しています。『ビールの味の違いは分からない』と言われていた時代に、人々の味覚を信じ、アサヒの王道ビールが誕生しました。今でも限られた飲食店でしか味わえない幻の生ビールをご自宅でも。2021年の復活をぜひ、お楽しみください」と印刷してあります。

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