東方見雲録

地方へインバウンドの富裕層を呼び込む策として、観光庁は自然や文化体験、アクティビティーを組み合わせた「アドベンチャートラベル」の強化を重視している。世界で７５兆円に上る巨大市場だ。

「アドベンチャートラベルを楽しむ層がいま最も訪問したいのが日本」（担当者）とみて、１１月１日に兵庫県豊岡市で開業したばかりの「フェアフィールド・バイ・マリオット・兵庫神鍋高原」も、富裕層のニーズに応えようとアドベンチャートラベルを提供。地元の協力企業と組み、スキーや星空観察、熱気球体験といった、土地ならではの体験を楽しめるという。

不動産サービス大手のＣＢＲＥ（東京）の五十嵐芳生氏は「自然体験のアクティビティーなら米国や豪州にもあるため、日本ならではの文化体験の視点が欠かせず、食や温泉もキーワードになる」と指摘する。豪華で快適な滞在を好む中高年の富裕層と異なり、ミレニアル世代などの若い富裕層は、自分の関心事や本物の体験に価値を見いだす傾向があるため、海外ではアドベンチャートラベルを楽しむ人が多い。魅力的な体験商品をつくったり、不足しがちなガイドなど「ホスピタリティー人材」を育てたりすることがうまくいくかも課題となりそうだ。