カバ君と一緒に♪

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2005年01月04日

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テーマ：ビジネス・起業に関すること。(20339)

カテゴリ：カテゴリ未分類

かば君と一緒に♪

11月はずっと風邪を引いていたのでイソジンのお世話になりました。

私は風邪がのどに来るタイプ。　そしてうがい薬はイソジンが私には一番効くんです。

イソジンのページ

数年前にやっていたコマーシャルが大好きでした。　国分佐智子が独り暮らしのOL役。　
一人で夜遅く帰ってきて「『お帰り』を言ってくれる人もいない」と嘆くと、イソジンのキャラクターである「かば君」の親子が出てきて「お帰り」と声をかけ、一緒にうがいをするという話です。

このとき流れるのがこの「かば君と一緒に」という歌。

イソジンのウェブサイトをのぞいて見たら「かば君」キャラですごく充実してました。　壁紙やアニメ。
みんな子供にうがいの習慣をつけさせるというコンセプトで一貫していて、好感を持ちました。

幼稚園を回って「うがい教室」もやっているようですよ。

ほうほう、傷薬もあるんですね。

「かば君」で最近の商品キャラクターの多さに思い当たりました。

最近GONBOさんが書いてらした「暴君ハバネロ」、去年女性に大うけしたダイキンの「ぴちゅん君」、
アフラックのあひる、パンパースの象の「パンパ」、日産のマーチは車自体がキャラクターです。
アフラックのあひるはアメリカ生まれですが、「パンパ」はどうも日本だけのようです。

商品キャラクターはマーケティング的には：

覚えてもらえる、親しみがわく、独自の世界を作り上げることで消費者が接触する時間を長くできるなどの機能があると思います。　私も「かば君」に引かれてイソジンの優れた特徴まで知ることになりました。

一方大人っぽいもの高級なものには合いにくい。　だから子供向けや若い女性向けが大半です。　ぴちゅん君はエアコンの購買決定者が主婦だからいいのかも知れません。

アフラックを皮切りに「損保ジャパンダ」、損保24のコアラなどキャラが沢山出てきました。　これはどうなのかな。

日本人は「かわいいものが好き」なのでこれだけ広く使われているでしょうか。

もしかしたらおじいちゃん・おばあちゃん向けに「孫キャラ」が考えられるかもしれません。　例えばおもちゃ屋。　トイザラスのジェフリーがもう少し孫っぽいといいかも。　

仏壇のはせがわはこの路線かも知れません。

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