世界的記号論学者ウンベルト・エーコが1994年、マックとウィンドウズをキリスト教の2大宗派、カトリックとプロテスタントに喩えたことはよく知られている。また、消費者行動心理学者、ラッセル・ベルク氏は『マッキントッシュという新興宗教』(The Cult of Macintosh)と題したビデオモノグラフを制作した。マックの「伝道」、ウィンドウズに支配されている世界での「迫害」、そしてコンピューター選択のために払った「犠牲」など、マックユーザーが自ら好んで使う宗教用語から、マックコミュニティーの性格を解明している。