一人で飲んでも、ウイスキー。
スナックやバーでのボトルキープは、かってのウイスキーから焼酎に
とって代わられ、過去の勢いは何処にもありません。（ 皇子のボトル
キープは、コカコーラね。。 ）
日本ウイスキーの歴史を紐解くと、１９１８年寿屋（ 現サントリー
ホール デイングズ ） の竹鶴正孝がスコットランドから、伝統的製法を
持ち帰った のが始まり。彼は１９２３年、サントリーの山崎蒸留所の
所長となり、 その後ニッカウヰスキーを創業。
昭和３０年代から昭和５３年まで、ウイースキー市場は、日本の高度
経済成長と 共に拡大し、３０年代の５倍ほどの水準まで拡大。その後
減少 を続け、 ５８年のピークから比べると、なんと ８割の減少となり
ました。 しかし、 ２００８年から炭酸水で割る、＜ ハイボール ＞の
ヒットから、 ウイスキー の出荷量は０９、１０年と２年連続で前年比２ケタ
増を記録。 その後、 １１，１２年と横ばいが続いています。
皇子が学生の頃コンパでは、サントリーレッドやホワイトを飲み回し、
社会人となるとワンランク上の、サントリー角やオールドを飲むという
時代でした。 ボトルの形から、サントリー角はカメノコ、オールドは
ダルマと呼ばれていたのです。
また、ウイスキーの最高級品はスコッチウイスキーとして、海外出張
時 には制限本数の３本まで、お土産として買って帰ったものでした。
人気があったのは、ジョニ黒そしてシーバスリーガル１２年。
そして忘れられないのがなんといっても、サントリーのテレビ・
コマーシャル。
（ 少し愛して、長～～～く愛して ）と、甘いハスキーボイスで
大原麗子が囁いた、１９７７年のサントリーレッドのコマーシャルは、
世の中のお父さん方のハートを、がっつりと掴みました。彼女は
１９９０年代のオールドまで、サントリーのコマーシャルにシリーズで
出演。
また、１９８１年度サントリーウイスキー、トリスのコマーシャル
＜ 雨と 子犬 ＞が、カンヌ国際広告映画祭のＣＭ部門で、金賞を
受賞。
これは、サントリーウイスキーコマーシャルの中で、最高の感動作品と
言われているものです。
ハイボール後の次の戦略として、ウイスキーメーカーは＜ 水割り ＞
＜ オン・ザ・ロック ＞で、今年は勝負に出るとのことですが、
果たして彼等の思い通りに、消費者は動くのでしょうか？
あの大原麗子は、もういませんし。。。
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