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2011/04/06

好きな米国のCM（4） Simply Orange 『Plant Tour』

カテゴリ：広告の話

今回のCMはオレンジジュースのブランド「Simply Orange（シンプリー・オレンジ）」のCM、『Plant Tour（工場見学）』。
※「Plant」には、工場、という意味と、植物、という両方の意味があります。

1104_SimplyOrange

構成もとてもシンプルで、それぞれのカット別の映像に男性のナレーションが重なっていきます。

１）映像：　屋外での商品カット
　　ナレーション：　「ようこそ、シンプリー・オレンジのツアーへ。」

２）映像：　オレンジがたわわに実った果樹の全景
　　ナレ：　「これが、私たちのプラント（工場・樹木）です。」

３）映像：　実っているオレンジのクローズショット

４）映像：　さんさんと輝く太陽
　　ナレ：　「これが、私たちの経営陣です。」

５）映像：　再びオレンジのクローズショット
　　ナレ：　「ここでお気づきいただけるのは、冷凍ものや香料、濃縮といったもののないまま、最終製品に仕上がっていくということ。」

６）映像：　屋外での商品カット
　　ナレ：　「シンプリー・オレンジ。誠実なまでにシンプル。」

７）映像：　夜の果樹園を背景に、フクロウが振り向く
　　ナレ：　「これは私たちの警備員です。」

・・・と、奇をてらうこともなく、トリックも、ビックリも、おバカな笑いもない、本当にシンプルな作りのCMなんですが。

逆に、これだけシンプルな構成でシンプルな映像･ナレーションで真っ向勝負しているからこそ、その商品に対する絶対の自信と、それを伝えたいんだ、という強い意志を感じたのでした。

いつもいつも、何とかその商品の良さをうまく演出してコミュニケーションしよう、話題になるようなCMにしよう、とばかり考えてしまっている広告の世界で、この潔さが逆に強く心に残り、そのブランドに対するイメージと商品の特徴をしっかり、骨太に伝えているという作品。

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