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2019/01/23
カテゴリ： 書評
マーケティングリサーチの概念および、実行する上での具体的な方法について書かれている。目的意識、仮説思考、分析視点を身につければ、誰にでもシンプルでパワフルなリサーチを実施することができると著者は述べている。ビジネス全体がますますビジネスシフトしていく中、効果的かつ効率的なリサーチ方法は大切だと考える。
・「何のためにリサーチするのか？」という目的設定が重要
・ 調査時期を考える際に重要な視点
※意思決定やアクションに反映できるタイミングか
※季節要因は考慮されているか
・アンケートをする際には、仮説思考が重要
※季節要因は考慮されているか
・アンケートをする際には、仮説思考が重要
※売上不振の理由を把握する必要がある ⇒ 売上不振の理由を予測する ⇒ アンケート項目の選択肢に入れる
※仮説が採択されたら、その対策を実行する。仮説が棄却されたときに代替案も事前に考えておく
※仮説が採択されたら、その対策を実行する。仮説が棄却されたときに代替案も事前に考えておく
※良質な仮説を生み出すためには、書籍などのストック情報からの『インプット ☓ 質』を最大化すること
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