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2019年12月28日

四国への訪日客が宿泊数をＵＰ～瀬戸芸

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来年は東京オリンピック・パラリンピックが
開催されますので、引き続きの訪日客を期待したいところです。

以下日経新聞
訪日客の四国宿泊、初の年100万人へ　アートけん引
サービス・食品中国・四国
2019/12/11 2:00
日本経済新聞　電子版
四国のインバウンド（訪日外国人）が好調だ。4県の1～9月の外国人延べ宿泊者数は前年同期比17%増の81万9370人で、2018年10～12月を加えた1年間でみると100万人を上回る。現代アートの祭典、瀬戸内国際芸術祭（瀬戸芸）2019の開催効果が大きい。東京五輪・パラリンピックが開催される20年も勢いを持続させるべく、4県は観光資源をさらに磨き上げる。
観光庁の宿泊旅行統計調査を集計した。18年10月～19年9月の四国の外国人延べ宿泊者数は108万7800人。観光庁は19年の年次速報を20年2月下旬に公表予定だが、初めて100万人を突破する可能性が高い。
今年は「SETOUCHI（瀬戸内）」や「SHIKOKU（四国）」に光が当たった年で、欧米メディアは相次ぎ19年の行くべき場所として瀬戸内を紹介。世界的な旅行出版社、ロンリープラネットは19年に訪れるべきアジア太平洋地域で、日本では唯一、四国を選んだ。
注目が集まったのは瀬戸芸の開催が大きく影響している。来場者数は過去最多の117万人を記録。この結果、香川の1～9月の外国人延べ宿泊者数は27%増の50万460人と4県の中で伸び率は首位。他3県は高知が15%増の6万6130人、徳島が11%増の9万2060人、愛媛は4%減の16万720人だった。
■来年も誘客に熱
　人口減に悩む四国にとって、交流人口の拡大は重要な課題。日韓関係の悪化という懸念材料はあるが、4県はまもなく迎える20年も取り組みを強める。
民間運営2年目となる20年の徳島市の阿波おどりは、東京五輪が閉幕した直後が開催期間となる。「訪日客をいかにして徳島に引っ張ってくるか」（キョードー東京共同事業体）が成否のカギを握る。
新たな策として民間共同事業体が検討しているのが外国人向けの踊り体験プログラムの充実だ。観光客が誰でも踊りに参加できる「にわか連」で、外国人中心の「ワールド連」を組織することを計画。また、海外の富裕層を狙い、市内に設置する有料演舞場の一つに「VIP席」の設置を検討している。
高知市中心部を大きな宴会場になぞらえて飲酒する高知ならではのイベント、土佐の「おきゃく」も外国人客の獲得に動く。実行委員会は20年3月の次回開催で、屋台や飲食店で多言語メニューを整備する方針だ。19年の8万人弱を上回る10万人の集客を目指す。

観光施設では、四国最大級の「四国水族館」（香川県宇多津町）が20年春に開業を予定する。黒潮に乗って大海原を旅する回遊魚の様子を再現するなど、四国ならではの展示で観光客をつかむ。
大型水族館の足摺海洋館（高知県土佐清水市）は20年7月にリニューアルオープンする予定。ウミガメやサンゴを鑑賞できる水槽を従来の1.5倍に大きくするなど施設を充実させる。
海外の富裕層の獲得に向けて、愛媛県大洲市では木造復元した大洲城天守を活用した「キャッスルステイ」が始まる。1日1組限定の価格は1泊100万円で、城主気分を味わってもらう。同市内では城下町の古民家を活用した宿泊施設も開業予定だ。
徳島県東部地域の観光活性化を目指すイーストとくしま観光推進機構は、特別な体験ツアーを盛り込んだ2泊3日で120万円のツアー「ゴールデンプラン」を企画した。実施は20年3月で、日本に2～3週間滞在する欧米の富裕層をつかむ。
大塚国際美術館（徳島県鳴門市）を貸し切って弦楽器の演奏を聴きながらの夕食会や著名な阿波藍の染め師が指導する藍染め体験など、通常はできないような体験メニューを多く組み込んだ。このツアーが様々な形で情報発信されることで「徳島を多くの訪日客に認知してもらえる場所にしたい」（同機構の勇寿憲専務理事）。
定番の観光地では、松山市の道後温泉で20年春にも宝荘ホテルグループの「ホテル椿館別館」が建て替えを終える。道後の主要ホテルの建て替えが一巡し、訪日客の受け入れ拡大への期待が高まっている。

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