運命が見える瞬間

11 11 日は独身の日だ。もっともこれは中国での話だが、その由来は独身を連想させる「１」が４つも並ぶためだ。中国ではこの日、独身の男女が集まって、お祝いやショッピングをする風習があったようだ。これに IT の大手、アリババ集団が目をつけたことで、いまや中国全土でネットセールが行なわれるようになってきた。

これに日本企業も目をつけ、この「独身の日」に一挙に知名度を上げようと、ユニクロを筆頭に化粧品メーカー、日用品各社、お菓子メーカーなど、多くの企業が参加するようになってきた。中でも百貨店は、日本に来たときのために、知名度を上げようと狙っている。

もっとも中国はネット通販が主流だ。あの広い国土だけに、いちいち店舗に買いに行ったら大変だ。そこにアリババが目をつけたのだが、アリババ集団だけで 11 日の１日だけで、年間売り上げの 1/4 の取引額になるというからすごい。「一緒に時間を過ごす人がいないのなら、ショッピングを楽しみましょう」というキャッチで、それだけの売上げになるのだ。

いまのところ日​本でも、シングルがふえていく一方なので「独身の日」ができないか、という声も少しずつ高まっている。ただこちらの国土は狭く、それだけにネット通販があちらほどではないので、うまくいかないのかもしれない。

しかしハロウィンの例もあり、まったく日本にはなかった祭りがいまでは定着し、大きな催事期間になっている。それだけに、独身の日もいつの間にか定着するかもしれない。話題のつくり方、広め方次第だが、しばらく待ってみようか。

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