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2015年10月20日

「Best Global Brands 2015」　日本ブランド、自動車ブランド

テーマ： ☆　ひ・と・り・言　☆　(14634)

カテゴリ：経済

2000年以降のノーベル賞の受賞数で、日本は世界ランキング2位。

　日本企業のブランド価値は世界の中でいかがか。

　世界最大のブランドコンサルティング会社・インターブランドが「Best Global Btrands 2015」を発表した。

　評価基準は3ポイント。

　財務分析による、企業が生み出す利益の将来予測、利益のうち、ブランドの貢献度がどの程度か、ブランドによる利益の将来の確実性の評価。

　これらによりブランド価値を金額でベスト100を算出。

　主要基盤地域以外での売上高比率30％以上という制約があり、新興国をカバーしているとはいえ、経済（GDP）が大きい国々での価値の占める比率は高くなるはず。

　選出された企業数は、米国が52、ドイツが11、フランスが7、日本が6、英国が5、韓国が3。

　トップはアップル、2位グーグル、3位コカ・コーラ、4位マイクロソフト、5位IBM。

　日本企業は、6位のトヨタ自動車でアジアのブランドの最上位、Automotive でも最上位。

　トヨタの商品が世界の遍く浸透しているということであり、6位は凄い。

　以下、19位ホンダ、40位キヤノン、49位日産自動車、58位ソニー、65位パナソニック。

　トヨタの次、7位は韓国のサムスン。

　日本人が思っているほど、世界の中の日本は大したことになっていない。

　ちなみに19位のホンダは、ルイ・ヴィトン（20位）の上だったりするからランキングは面白い。

　本来 B to B 領域の Intel は “Intel Inside” の効果もあり14位で、これも凄いこと。

　日本での「インテル入ってる」も秀逸なコピー。

　敗戦後経済力の拡大に応じて基礎科学に力を入れてきた成果が、昨今の日本人ノーベル賞受賞者の増に繋がっている。

　日本人の価値も上がったかのように錯覚する人も多いことだろう。

　日本の各企業、ブランドは将来に向けた足固めをしているだろうか？

　11位BMW、12位メルセデス・ベンツ。

　そして生産台数世界一を目指したフォルクス・ワーゲン（VW）は35位で19位のホンダよりも燃費不正を起した39位のHyundai（現代自動車）に近い。

　よい製品、商品、サービスの提供だけがブランド価値を向上させるわけではない。

　しかし、排ガス、燃費という昨今の大衆向け自動車で重要な領域である「クリーン」分野で不正をなしたVWのブランド価値は、さらに転落すると思う。