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2009年06月23日

スイーツ男子に朗報!?コカ・コーラから“トクホ”飲料が登場

最近、続々とリリースされる機能性飲料。なかでも「特定保健用食品」のドリンクは6/2に「午後の紅茶」が参入するなど注目されているが、ついにコカ・コーラからも特定保健用食品「からだすこやか茶」が6/29（月）に登場する。

特徴はなんと言っても“ほうじ茶ブレンド”の味わいだろう。「難消化性デキストリン」という食物繊維を350mlあたり約5g配合することで「糖の吸収をおだやかにする」機能が認められたという同商品。「食事にもデザートにも合う」という点をはっきりと打ち出したい、ということから、甘くなく、飲みやすい味わいとなっている。

実際ひと足早く記者も飲んでみたが、「これが特保製品？」と思うくらいあっさりとしたほうじ茶の味。これで食事やデザートの糖の吸収をおだやかにしてくれるのなら、食事中の飲用にぴったり、との印象を受けた。

「従来の特保製品では取り込みきれていない若者や女性層にもアピールできる、新しい切り口の商品です。おしゃれでカジュアルな特保無糖茶製品として、市場の確立を目指します」と広報担当も力が入る。

特定保健用食品（特保）市場は、健康志向の高まりを背景に、2008年には対前年比＋3.7％（推計）と年々拡大している。そんな“トクホ市場”の中でも、飲料カテゴリーは全体の約50％以上を占める最大カテゴリーなのだが、現在はメタボ対策用として40～50代の男性をターゲットにした商品が多い。「からだすこやか茶」は食事はもちろん、「デザートにも合う」ことを訴求し、若者や女性をターゲットとして差別化を図っていくという。