October 2, 2005
テーマ： *地球環境について語ろう*(2250)
カテゴリ： 環境一般
この広告についてどう思う？ Monticolaさんから 議論への参加依頼
が届きました。
対象は、日本経済新聞 2005.9.26の以下の広告です（ちと長いですが全文掲載）。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
『住友林業は、日本の木を伐り続けます。』
あなたは、自分の家の柱がどこで育ったか、知っていますか？
実は環境問題に、柱の産地が関係しています。
国産材を使う家が少なくなってから、日本の森は、間伐などの手入れを
放棄されて荒廃が進んでいるのです。
住友林業では、住宅の建材として国産材を積極的に使っています。
植えて、森を育てるために伐って、住宅として役立てる。
使った分だけまた植える。そのサスティナブル（持続可能）な取り組みで、
地球温暖化の原因であるCO2もたっぷりと吸収する豊かな森になります。
林業が再生すれば、地域社会も活性化します。しかも、木の家がCO2を固定する
量は、約９００ｍ2の森に相当する。つまり、家をつくることは、街に森をつく
ることと同じなのです。
あなたが家を建てる時、この広告を思い出して下さい。
子供や孫、さらに次の代も、森が豊かな国であるように。
さあ、木という名のタイムマシンにのって未来に行きましょう。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
ま、議論としてはいろんな意見が出た方が面白いかと（笑）
■広告として
「あれ、環境破壊ではないの？」 ドキッとするフレーズでで注意を引き、
実は環境のためになるんだと、理由を説明する。
広告としては、結構よくできているのでは？ と思います。
環境への取り組みをＰＲするインパクトを狙った、「イメージ広告」ですね。
イメージ広告なので、具体的にどれ位といった数字を求めるのはチョット酷かな？
自分が創る側なら、よほどのインパクトのある数字（１００％とか）でないと
載せることはしないな～
ただ、「街に森をつくることと同じ」のフレーズについて、
炭素固定については確かに、でも緑の存在や生物生息、水源涵養等の森の持つ
効果は期待できないので、ちょっと言い過ぎかな？
基本的にインパクトがあって、読んだ人に、プラスの企業イメージが伝われば
成功なのだと思います。
個人的にはＯＫだけど、不快に感じる人が多ければ失敗かな？
インパククトはあったけど、かえって逆効果だった有名な広告として、
ビデオ戦争時、ＶＨＳ陣営に対して劣勢だった状況でうった
ＳＯＮＹの広告 「ベータは無くなるの？」 があります。
ホントに無くなるの？ って問い合わせが殺到、敗北が決定的になったようです。
■伐採による影響
木材は、CO2を固定し、廃棄・焼却されても、大気中のCO2は循環しているだけで
増える訳では無いので、石油と異なり環境にやさしい循環型資源です。
海外から輸入する場合には、海外の森林を食いつぶし（再生されているかも？）
運送の過程で大量の石油資源が必要になります。
食では「地産地消」といった言葉を耳にすることがありますが、
コレ、木材・住宅についても言えると思います。
また、林業が盛んになれば、そこに雇用が確保され、失業率が低下し、
過疎化が改善され、地域経済の活性化される等の効果も期待できそうです。
■日本の森林のあり方
建材としての森林なので、スギ・ヒノキ等の人工林が対象になると思います。
これは、生物多様性としては小さい、生物の生息にはあまり向いていない森です。
二次林・雑木林・薪炭林等（呼び方はたくさんありますが、私も大好きな森です）
里山の自然が失われていく中で、多くの生物が生息可能な、
歴史的に人と共存してきた、こうした森の再生管理を期待したいところです。
ただ、これらの樹木は建材には向いていない、商業価値が低いので、
林業を生業とし、利益追求、事業継続を目的とする一企業に
里山の森林の確保まで求めるのは、ちょっと無理があるように思います。
里山の自然の確保は、商業ベースに乗りにくいので、国の施策としての取り組み
を求めるし、ＮＰＯやボランティアの活躍が期待される分野だと思います。
今後、バイオマスエネルギーの活用が可能となれば、かつての薪炭林が
エネルギー源として見直されたりしないかな？（笑）
■取り組みに対する評価
環境を考慮して、（コスト的にはデメリットが多くても？）輸入に依存していた
部分を見直す・・・
それぞれの立場で今できることをやる、そうした取り組みは大いに評価します。
よちよち歩きを始めた、赤ん坊に対して
「そんなこと、誰にでもできるよ」「全然ダメだね」
「世界のトップレベルは１００ｍ ９秒台だよ」と口にする人はいません。
いつから、どの程度実施しているのか分からなかったのですが、
私なら、「素晴らしい取り組みですね」「あと、○○だともっといいですね～」
といったエールを送ると思います。
エンジニアやっていると、上手く行かなかった時、
「じゃどうするの？」って代替案が求められるのも影響しているかな？（笑）
対象は、日本経済新聞 2005.9.26の以下の広告です（ちと長いですが全文掲載）。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
『住友林業は、日本の木を伐り続けます。』
あなたは、自分の家の柱がどこで育ったか、知っていますか？
実は環境問題に、柱の産地が関係しています。
国産材を使う家が少なくなってから、日本の森は、間伐などの手入れを
放棄されて荒廃が進んでいるのです。
住友林業では、住宅の建材として国産材を積極的に使っています。
植えて、森を育てるために伐って、住宅として役立てる。
使った分だけまた植える。そのサスティナブル（持続可能）な取り組みで、
地球温暖化の原因であるCO2もたっぷりと吸収する豊かな森になります。
林業が再生すれば、地域社会も活性化します。しかも、木の家がCO2を固定する
量は、約９００ｍ2の森に相当する。つまり、家をつくることは、街に森をつく
ることと同じなのです。
あなたが家を建てる時、この広告を思い出して下さい。
子供や孫、さらに次の代も、森が豊かな国であるように。
さあ、木という名のタイムマシンにのって未来に行きましょう。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
ま、議論としてはいろんな意見が出た方が面白いかと（笑）
■広告として
「あれ、環境破壊ではないの？」 ドキッとするフレーズでで注意を引き、
実は環境のためになるんだと、理由を説明する。
広告としては、結構よくできているのでは？ と思います。
環境への取り組みをＰＲするインパクトを狙った、「イメージ広告」ですね。
イメージ広告なので、具体的にどれ位といった数字を求めるのはチョット酷かな？
自分が創る側なら、よほどのインパクトのある数字（１００％とか）でないと
載せることはしないな～
ただ、「街に森をつくることと同じ」のフレーズについて、
炭素固定については確かに、でも緑の存在や生物生息、水源涵養等の森の持つ
効果は期待できないので、ちょっと言い過ぎかな？
基本的にインパクトがあって、読んだ人に、プラスの企業イメージが伝われば
成功なのだと思います。
個人的にはＯＫだけど、不快に感じる人が多ければ失敗かな？
インパククトはあったけど、かえって逆効果だった有名な広告として、
ビデオ戦争時、ＶＨＳ陣営に対して劣勢だった状況でうった
ＳＯＮＹの広告 「ベータは無くなるの？」 があります。
ホントに無くなるの？ って問い合わせが殺到、敗北が決定的になったようです。
■伐採による影響
木材は、CO2を固定し、廃棄・焼却されても、大気中のCO2は循環しているだけで
増える訳では無いので、石油と異なり環境にやさしい循環型資源です。
海外から輸入する場合には、海外の森林を食いつぶし（再生されているかも？）
運送の過程で大量の石油資源が必要になります。
食では「地産地消」といった言葉を耳にすることがありますが、
コレ、木材・住宅についても言えると思います。
また、林業が盛んになれば、そこに雇用が確保され、失業率が低下し、
過疎化が改善され、地域経済の活性化される等の効果も期待できそうです。
■日本の森林のあり方
建材としての森林なので、スギ・ヒノキ等の人工林が対象になると思います。
これは、生物多様性としては小さい、生物の生息にはあまり向いていない森です。
二次林・雑木林・薪炭林等（呼び方はたくさんありますが、私も大好きな森です）
里山の自然が失われていく中で、多くの生物が生息可能な、
歴史的に人と共存してきた、こうした森の再生管理を期待したいところです。
ただ、これらの樹木は建材には向いていない、商業価値が低いので、
林業を生業とし、利益追求、事業継続を目的とする一企業に
里山の森林の確保まで求めるのは、ちょっと無理があるように思います。
里山の自然の確保は、商業ベースに乗りにくいので、国の施策としての取り組み
を求めるし、ＮＰＯやボランティアの活躍が期待される分野だと思います。
今後、バイオマスエネルギーの活用が可能となれば、かつての薪炭林が
エネルギー源として見直されたりしないかな？（笑）
■取り組みに対する評価
環境を考慮して、（コスト的にはデメリットが多くても？）輸入に依存していた
部分を見直す・・・
それぞれの立場で今できることをやる、そうした取り組みは大いに評価します。
よちよち歩きを始めた、赤ん坊に対して
「そんなこと、誰にでもできるよ」「全然ダメだね」
「世界のトップレベルは１００ｍ ９秒台だよ」と口にする人はいません。
いつから、どの程度実施しているのか分からなかったのですが、
私なら、「素晴らしい取り組みですね」「あと、○○だともっといいですね～」
といったエールを送ると思います。
エンジニアやっていると、上手く行かなかった時、
「じゃどうするの？」って代替案が求められるのも影響しているかな？（笑）
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こないだの台風で
いし(^-^)
さん
ニュースでご覧になられた方もあるかと思い
ますが、台風で、広島の港（木材港）が増水した
川から流れてきた木でいっぱいになりました！
復旧（木をどけること）に何日もかかったよう
です。
間伐などの手入れがされていなかったことも関係
しているのでは？という新聞記事を読みました。
（あのゴミどうなったんだろ？）
実家もココも残念ながら、鉄筋です； (October 2, 2005 10:20:19 AM)
ますが、台風で、広島の港（木材港）が増水した
川から流れてきた木でいっぱいになりました！
復旧（木をどけること）に何日もかかったよう
です。
間伐などの手入れがされていなかったことも関係
しているのでは？という新聞記事を読みました。
（あのゴミどうなったんだろ？）
実家もココも残念ながら、鉄筋です； (October 2, 2005 10:20:19 AM)
木の家
スマイル さん
わたしの中にあるぼんやりとした夢
木造平屋（あっても2階まで）の家に住むことです。
風通し良くて夏なんてひんやりしている部屋もあったりして気持ちよさそ～。
なんてことをふと思い出しました。 (October 2, 2005 06:36:01 PM)
木造平屋（あっても2階まで）の家に住むことです。
風通し良くて夏なんてひんやりしている部屋もあったりして気持ちよさそ～。
なんてことをふと思い出しました。 (October 2, 2005 06:36:01 PM)
問題なのは...
あだなお さん
はじめまして、あだなおです。
Monticolaさんに、この広告をどう思います？と問いかけた本人です（笑）
自分のブログに書いた記事（http://suslab.seesaa.net/article/7452666.html）では、あまりダイレクトな表現はしませんでしたが、僕はイメージ広告自体が、今や時代にそぐわないと考えています。きちんとした根拠もなく、「地球に優しい」などと言える時代では、もはやないということです。
日経に全面広告を出すのには、数千万円のお金がかかります。ここでうまい広告をすればするほど、そのメッセージは多くの読者に伝わります。
もしそこで誤ったメッセージを流したとしたら... それを、お金もない、力もない、日本のNGOが訂正していくのは大変なことです。（実際に、過去にいくつもそうした例はあります）
だからこそ、企業は広告にも、細心の注意を払った、正確なメッセージを発信することが求められています。それは企業の責任と言ってもいいでしょう。イメージ広告が許される時代では、ないのです。
企業にエールを送るべきだという拓也さんの考えには賛成しますが、おかしなメッセージにはきちんと疑問を呈する。僕はそれが市民の責任でもあると思います。
最初のコメントでいきなりキツイことを言ってすみませんが、他意はありません。拓也さんのブログを楽しみにしていますので、これからもどうぞよろしく。 (October 2, 2005 11:51:47 PM)
Monticolaさんに、この広告をどう思います？と問いかけた本人です（笑）
自分のブログに書いた記事（http://suslab.seesaa.net/article/7452666.html）では、あまりダイレクトな表現はしませんでしたが、僕はイメージ広告自体が、今や時代にそぐわないと考えています。きちんとした根拠もなく、「地球に優しい」などと言える時代では、もはやないということです。
日経に全面広告を出すのには、数千万円のお金がかかります。ここでうまい広告をすればするほど、そのメッセージは多くの読者に伝わります。
もしそこで誤ったメッセージを流したとしたら... それを、お金もない、力もない、日本のNGOが訂正していくのは大変なことです。（実際に、過去にいくつもそうした例はあります）
だからこそ、企業は広告にも、細心の注意を払った、正確なメッセージを発信することが求められています。それは企業の責任と言ってもいいでしょう。イメージ広告が許される時代では、ないのです。
企業にエールを送るべきだという拓也さんの考えには賛成しますが、おかしなメッセージにはきちんと疑問を呈する。僕はそれが市民の責任でもあると思います。
最初のコメントでいきなりキツイことを言ってすみませんが、他意はありません。拓也さんのブログを楽しみにしていますので、これからもどうぞよろしく。 (October 2, 2005 11:51:47 PM)
いし(^-^)さん
eco拓也
さん
難しい日記へのコメントありがとうございます（笑）
森林からの樹木の流出・・・間伐しないことにより、過当競争になって
十分に枝や根を張ることができない状態なのかな？
影響がそんなとこにも出ているんですかね。
あと、鉄筋も必要だと思います。
災害時に防火帯になりますから（笑）
(October 3, 2005 08:21:57 AM)
森林からの樹木の流出・・・間伐しないことにより、過当競争になって
十分に枝や根を張ることができない状態なのかな？
影響がそんなとこにも出ているんですかね。
あと、鉄筋も必要だと思います。
災害時に防火帯になりますから（笑）
(October 3, 2005 08:21:57 AM)
スマイルさん
eco拓也
さん
あだなおさん
eco拓也
さん
Re:日本の木を伐り続ける(10/02)
エコエコ明日はグー さん
あだなおさん、Monticolaさんの所でも書いてきたのですが、
私が、一番に気になるのは、どんな木を育て、どんな森や、山林にして行くつもりなのか、という点ですね。
数値だけの問題では、無いはずですよね。
＞インパククトはあったけど、かえって逆効果だった有名な広告として、
ビデオ戦争時、ＶＨＳ陣営に対して劣勢だった状況でうった
ＳＯＮＹの広告 「ベータは無くなるの？」 があります。
ホントに無くなるの？ って問い合わせが殺到、敗北が決定的になったようです。
懐かしい、私はβの犠牲者の一人です。
(October 3, 2005 06:37:06 PM)
私が、一番に気になるのは、どんな木を育て、どんな森や、山林にして行くつもりなのか、という点ですね。
数値だけの問題では、無いはずですよね。
＞インパククトはあったけど、かえって逆効果だった有名な広告として、
ビデオ戦争時、ＶＨＳ陣営に対して劣勢だった状況でうった
ＳＯＮＹの広告 「ベータは無くなるの？」 があります。
ホントに無くなるの？ って問い合わせが殺到、敗北が決定的になったようです。
懐かしい、私はβの犠牲者の一人です。
(October 3, 2005 06:37:06 PM)
あだなおさん
eco拓也
さん
同調する意見だけでは面白くないかな？ と思ったので、
少し煽ってみました（笑）
このため、余計なことを書いた部分もあります（笑）
なので、お気になさらずに。議論ですのでＯＫですよ。
さて、この広告、突き詰めると、
「木造住宅をつくるのに、国産材を使うべきだ」ですね。
このメッセージ自体は間違ってないと思いますし、
この点は、あだなおさんも日記に書かれているので同意見だと思います。
「街に森を作ることと同じ」について疑問の点も一緒です。
違いは、広告に何をどこまで盛り込むか？
イメージ広告の「程度」の問題でしょうか？
（企業へのエールの部分は、ちょっと余計なので、脇においておいて下さい 笑）
単なるイメージ広告は意味が無い・・・これは同意見です。
ただ、今回の、「日本の森の荒廃の現状、国産材を使った方がよさそうだ・・・」
これは、誤ったメッセージでは無いと思いますし、「地球に優しい」ではない、
それ程あいまいなイメージ広告では無いと感じました。
ただ、ご指摘のように、現在の国産材の使用状況、住宅を長寿命化・
廃材を活用するシステムは、知りたい情報です。
そして、広告とウェブで情報のリンクを図っていくと、
これまでと違った新しいエコ広告ができそうです。
で、どうでしょう？
今回の広告をもとに例を作成して、「こうだったら、もっとメッセージが伝わる」
といった提案をしてみては。
お手伝いできる部分があれば、ご協力します。
企業と個人、ＮＰＯの提携今後出てきても良さそうに思うのですが
・・・と言うよりも、個人的にはこの辺を狙って行きたいと思っています。
(October 3, 2005 11:46:45 PM)
少し煽ってみました（笑）
このため、余計なことを書いた部分もあります（笑）
なので、お気になさらずに。議論ですのでＯＫですよ。
さて、この広告、突き詰めると、
「木造住宅をつくるのに、国産材を使うべきだ」ですね。
このメッセージ自体は間違ってないと思いますし、
この点は、あだなおさんも日記に書かれているので同意見だと思います。
「街に森を作ることと同じ」について疑問の点も一緒です。
違いは、広告に何をどこまで盛り込むか？
イメージ広告の「程度」の問題でしょうか？
（企業へのエールの部分は、ちょっと余計なので、脇においておいて下さい 笑）
単なるイメージ広告は意味が無い・・・これは同意見です。
ただ、今回の、「日本の森の荒廃の現状、国産材を使った方がよさそうだ・・・」
これは、誤ったメッセージでは無いと思いますし、「地球に優しい」ではない、
それ程あいまいなイメージ広告では無いと感じました。
ただ、ご指摘のように、現在の国産材の使用状況、住宅を長寿命化・
廃材を活用するシステムは、知りたい情報です。
そして、広告とウェブで情報のリンクを図っていくと、
これまでと違った新しいエコ広告ができそうです。
で、どうでしょう？
今回の広告をもとに例を作成して、「こうだったら、もっとメッセージが伝わる」
といった提案をしてみては。
お手伝いできる部分があれば、ご協力します。
企業と個人、ＮＰＯの提携今後出てきても良さそうに思うのですが
・・・と言うよりも、個人的にはこの辺を狙って行きたいと思っています。
(October 3, 2005 11:46:45 PM)
エコエコ明日はグーさん
eco拓也
さん
そうですね～ ご指摘のように、森林の質は大きなテーマです。
雑木林フリークの私としては特に（笑）
これは、企業の枠を越えて、国家・ＮＰＯ・個人で考えて
取り組んで行く必要がありそうです。
> 懐かしい、私はβの犠牲者の一人です。
笑わせて頂きました、先輩や知り合いに結構います。
βの方が良かったのに・・・とグチを聞かされます（笑）
(October 3, 2005 11:47:44 PM)
雑木林フリークの私としては特に（笑）
これは、企業の枠を越えて、国家・ＮＰＯ・個人で考えて
取り組んで行く必要がありそうです。
> 懐かしい、私はβの犠牲者の一人です。
笑わせて頂きました、先輩や知り合いに結構います。
βの方が良かったのに・・・とグチを聞かされます（笑）
(October 3, 2005 11:47:44 PM)
eco拓也さん
あだなお さん
こちらの真意を汲み取っていただいて、ありがとうございます。
ご指摘のように、今回の広告は、メインメッセージについては問題ないですし、その点から言えば、単に「イメージ広告」と切り捨ててしまうのは酷かもしれません。
ただ、やはり「街に森を作ることと同じ」は明らかにミスリード、責任ある発言とは思えません。
また、こうした広告にどこまで定量性を求めるかについてはいろいろな考えがあるとは思いますが、僕は基本的に、環境広告はタイプIIの環境ラベルであり、第三者審査は不要といえども、最低限、公正取引委員会の5つの留意事項は念頭にすべきと考えています。この点で、ちょっと企業に厳しいかもしれません（笑）。
企業に対して、こうすればもっと伝わるという建設的な提案をすることには賛成です。いいアプローチだと思います。
実は、住友林業さんには、この広告の真意を問いあわせています。まだ返事はないのですが、さてどんな返事が来るでしょうか... (October 4, 2005 01:16:00 AM)
ご指摘のように、今回の広告は、メインメッセージについては問題ないですし、その点から言えば、単に「イメージ広告」と切り捨ててしまうのは酷かもしれません。
ただ、やはり「街に森を作ることと同じ」は明らかにミスリード、責任ある発言とは思えません。
また、こうした広告にどこまで定量性を求めるかについてはいろいろな考えがあるとは思いますが、僕は基本的に、環境広告はタイプIIの環境ラベルであり、第三者審査は不要といえども、最低限、公正取引委員会の5つの留意事項は念頭にすべきと考えています。この点で、ちょっと企業に厳しいかもしれません（笑）。
企業に対して、こうすればもっと伝わるという建設的な提案をすることには賛成です。いいアプローチだと思います。
実は、住友林業さんには、この広告の真意を問いあわせています。まだ返事はないのですが、さてどんな返事が来るでしょうか... (October 4, 2005 01:16:00 AM)
あだなおさん
eco拓也
さん
コメントありがとうございます。
環境広告のあり方について、「公正取引委員会の5つの留意事項」等
まだまだ知識が不足しているので、これから勉強して行きたいと思います。
住友林業さんの回答、楽しみですね。返事があったら、ぜひ教えて下さい。
結構ドキドキしましたが、楽しい議論でした（笑）
(October 4, 2005 08:17:47 AM)
環境広告のあり方について、「公正取引委員会の5つの留意事項」等
まだまだ知識が不足しているので、これから勉強して行きたいと思います。
住友林業さんの回答、楽しみですね。返事があったら、ぜひ教えて下さい。
結構ドキドキしましたが、楽しい議論でした（笑）
(October 4, 2005 08:17:47 AM)
Re:あだなおさん(10/02)
Monticola
さん
eco拓也さん、あだなおさん
「最低限、公正取引委員会の5つの留意事項は念頭にすべき」という視点は、まだ環境広告のジャンルでは結構疎かになっていますよね。
住友林業さんからのお返事が楽しみです。 (October 4, 2005 11:01:46 PM)
「最低限、公正取引委員会の5つの留意事項は念頭にすべき」という視点は、まだ環境広告のジャンルでは結構疎かになっていますよね。
住友林業さんからのお返事が楽しみです。 (October 4, 2005 11:01:46 PM)
ちょっと勉強しました（笑）
eco拓也
さん
環境ラベルの3つのタイプ（タイプI、タイプII、タイプIII)
http://www.nacs.ne.jp/~ecology/label/label_3.html
公正取引委員会の5つの留意事項
http://www.nacs.ne.jp/~ecology/label/label_6.html
環境保全に配慮している商品の広告表示・・・
なるほど「商品」についての必要性はよくわかります。
そして、「広告」にこれらをどこまで求めるか・・・
イメージ広告は必要無いといった点とリンクしているんですね。
お書きになっているように、ちょっと厳しい見方のようにも思います（笑）
こういった時の対応って、企業の力が表れるんでしょうね～
（↑「社長を出せ！」の川田茂雄さんのＣＤを聞いて影響受けてます 笑）
(October 5, 2005 10:23:26 PM)
http://www.nacs.ne.jp/~ecology/label/label_3.html
公正取引委員会の5つの留意事項
http://www.nacs.ne.jp/~ecology/label/label_6.html
環境保全に配慮している商品の広告表示・・・
なるほど「商品」についての必要性はよくわかります。
そして、「広告」にこれらをどこまで求めるか・・・
イメージ広告は必要無いといった点とリンクしているんですね。
お書きになっているように、ちょっと厳しい見方のようにも思います（笑）
こういった時の対応って、企業の力が表れるんでしょうね～
（↑「社長を出せ！」の川田茂雄さんのＣＤを聞いて影響受けてます 笑）
(October 5, 2005 10:23:26 PM)
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先日、学習会で講演…
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