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October 30, 2005

生物の棲む庭・・・環境広告考

(15)

テーマ： *地球環境について語ろう*(2250)

カテゴリ：環境一般

えーと、環境広告評論家の拓也です（おぃ）

以前の、住友林業さんの広告「日本の木を伐り続ける」へのコメントに懲りずに
積水ハウスさんの広告（2005年10月20日（木））へのコメントです。
まずは、広告のほぼ全文を掲載します。

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『環境にいい家は、環境のいい家になる。』

季節ごと。客の訪れる我が家です。
（各樹木の名前と解説、葉・実・野鳥と蝶のイラストがレイアウトされている）

日本の原種や在来種から選んだ樹を植え、
鳥や蝶のやってくる庭づくりを提案しています。

３本は鳥のために、２本は蝶のために。「５本の樹計画」は、
もともと日本に自生していた樹木を植え、住まいの庭に「本来の自然」を
取り戻そうという提案です。南北に長く変化に富む日本の気候風土に合わせ、
地域ごとに適した樹木を選びます。こうして「本来の自然」を取り戻した庭には、

野鳥やトンボ、蝶などが訪れます。この計画は、地域の生態系を守りつづけてきた
日本の伝統、「里山」をお手本としています。雑木林に田畑、池や小川、
そこに棲む小動物たち。唱歌にも歌われた、日本の懐かしい「原風景」です。

庭を育てる「小さな里山」は。自然との共生を意味し、同時に私たちの
心のやすらぎともなるでしょう。積水ハウスは、地球環境への配慮が、

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■解説
これも、環境に取り組む企業姿勢をＰＲするイメージ広告です。
（特定の商品の販売では無い、そしてこうした庭付きの家を付加価値としての
差別化は・・・ちょっと難しい？）

「雑木林」「里山」好きの私にとっては、かなり惹かれる内容です。
（ジョウビタキいいな～　クサギは庭に植えたくないな～とか考えたり）

外国産の樹木を利用して、デザイン的に変わった雰囲気をだしたり、
ガーデニングブームがあったりする中で、
日本の在来種、山野草にもいい物あるのに・・・と思うことも多かったので。

で、こうした取り組みをすると、
野鳥の好む樹を植えて、蝶の食べる樹を植えて、
「実際どの程度、鳥や蝶が来るの？」と厳しい質問を受けることがあります。

周辺環境がわかれば、出現種の予測はできますが、どの位って量の判断は・・・
少なくとも、私にはできません（汗）
そして、小面積の緑地は、生物の生息空間としての機能は小さなものとなります。

しかし、こうした小さな緑地が、あちこちに出来て、
街路樹・生垣などとリンクして、周辺の大規模緑地まで線的・面的な
ビオトープネットワークが形成されると、大きな効果を発揮することになります。

生物が棲める空間を整備する、非常に歓迎できる取り組みだと思います。

■実は・・・
１０年程前、建築物周辺に里山の自然を導入しようと、
同じような提案をしたことがあります。

「蚊がわくんじゃない？」「毒虫とか出たらどうするの？」
「鳥の糞が落ちてきたらどうするの？」
「虫が嫌いな人って結構多いんだよね～」・・・出るはでるは

あんたら、そうした自然の中で育ったでしょう！？　何か問題あった？
と言いたかったけど
ま、出来てしまえば、何てこと無いんですけどね。

いやあった！　周りに芝生があるので、
「なんでその一角だけ、草ぼーぼーなの？」「管理コストの削減、大変なんですね」
と言われるとのクレームが（汗）

コメントと言うより解説になりましたが（汗）
個人的には、前回の住友林業さんの「日本の木を伐り続ける」の広告の方が、
メッセージにインパクトがあって好きだな～
（↑ 知識がある分、この広告のインパクトが弱くなってしまって）
・・・ Monticolaさん、また意見がちょっと違うかも？（汗）。

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