伊豆高原で小さな宿を営むオーナーの地元情報

　こんにちは！

　陽だまりの丘のオーナー「ぼけじー」です。

　ちょっと間が空いてしまったけれど

　前回記述したメルマガの書き方・送り方の続きを・・・

　読者の心をつかむために大切なのは「 温度 」であることに加えて

読者をひきつける文章設計のポイントが4つ 。

■最初にストーリーを描く

　メルマガは横書きの文章。

　しかし，読者は下方向にスクロールして読むので

　縦方向に読み進められるように構成する。

　例えば

　お花見の話しでリラックス

　　↓

　伝えたい情報・自社商品のアピール

　　↓

　次号の予告

　ストーリーをしっかり作り

　続きを読まないと気持が悪くなるように。　

■「読み手が知りたいこと」を内容に

　ストーリーができたら，中身を考える。

　・何を書くのか？

　・どのテーマで書いたら続けられるか？

　・反応が取れるテーマは何か？

　ストレートな商品情報ではなく，周辺情報で攻める。

　例えば

　肌の知識や化粧品の使い方などに関する情報を提供し

　読者の信頼を獲得してから

 　商品を売り込む。

　商品を売り込むには，売り込むべきタイミングがある。 

　発行者が伝えたいことと，読者が知りたいことには

　つねに大きな隔たりがあることを認識する。

　読者が必要としていることや知りたいことは何か？

　過去に書いたテーマでも，状況が変化し，読者も入れ替わるで

　何度使っても構わない。

　大切なことは繰り返し伝えて，浸透させる。

　★次回は，

　■読者をひきこむ「つかみ」を用意しよう！

　■読みやすさに配慮する改行のコツ