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こんなもん持ってまっせ。

2006.01.17

君の教科書も真っ赤っか

(6)

テーマ：デザインコラム(294)

カテゴリ：アート

赤い○印の、東京メトロ丸の内線と都営大江戸線が交差する本郷三丁目は、町全体が、ネスレ日本の広告で包まれていた。

そして、町中は、ネスレ日本の商品である「キットカット」の広告がついた、ポスターが貼られていたり、吹流しやのぼりが立っている。

これは、ここ数年、受験生の間で「キットカット」という商品名を「きっと勝つぞ」とあてはめたことで、合格祈願のアイテムとして使われだしたことに、ネスレ日本が気がつき、今度は大々的に宣伝に使ってやろうという作戦を展開しだしたのだ。

しかも、昨年は「ドラゴン桜」のテレビドラマ化や、本日家宅捜索を受けた東大出身のホリエモンなど、なにかと東大が話題(ちなみにレイザーラモンHGの影響で同大も話題)ということでだろうか、今回は桜の文様でキャンペーンを展開している。

てなことで、赤門とキットカットポスター。

ネスレ日本は、これだけではすまなかった。
商店街の各店舗に、無料でキットカットグッズを配布したので、近所のお店に入ると店に来たお客さんにキットカットのネーム入りの手袋とマフラーがもらえたりする。

ちゃっかりゲットしました。

すっごく最近のアジア的な広告戦略なんですよね。
プーケット島なんて、ビーチのパラソルがすべて銀行のものになったのだが。
このパラソルも無料配布なんですよね。
おそらく、ネスレ日本といいつつも、沈滞ムードの最近の日本的なやり方ではないので、アジアでの広報戦略のセクションのプランナーが絡んだのではないかという気がしてなりません。
ちなみに、昭和の初期などは、戦争中をはさんでこういう広告戦略っていろいろ行われていたんですけどね。

それはさておき、チョコレートによく使われているショ糖って、脳みそには、あんまりいい働きをしないと言われています。
それより、ビタミンB群が豊富に含まれているカツどんの方が受験生にはいいというおはなしも。