2011年11月09日
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今年も押し迫ってくると色々なことがあったということになるのだが、私が今年で一番印象に残っているのは震災直後に流れたサントリーのCMなのだ。このCMは今年の３月におこった東北地方の大震災後には話題になったのだが、登場人物は総勢７１人という大掛かりなもので、
ＣＭはいずれも坂本九の歌唱で昭和３０年代後半に大ヒットした名曲「上を向いて歩こう」と「見上げてごらん夜の星を」の２パターンあったのだ。この「上を向いて歩こう」と「見上げてごらん夜の星を」という故・坂本九さんの曲を歌手や俳優がワンフレーズずつリレーしただけで、商品の宣伝は一切なくヘッドホンを付けた歌手の和田アキ子や、女優の富司純子ら出演者がマイクに向かって切々と歌う姿がバトンとなってリレー形式で歌をつなぐものだったのだ。
ふだんはめったに歌を披露しない人も多く参加しており、視聴者からも「堀北真希と榮倉奈々の声がステキ」とか「檀れいの声がいい」などの反響も大きかったそうなのだ。歌う姿を初めて見る俳優も少なくなかったが、ワンフレーズの歌という一人ひとりの短いフレーズからは、被災地の人々の復興を願う純粋な気持ちが伝わってきたのだ。缶コーヒーＣＭでおなじみのハリウッド俳優であるトミー・リー・ジョーンズや、大物ロック歌手の矢沢永吉まで登場する豪華版となっていたのだ。CMの最後に曲名と「ＳＵＮＴＯＲＹ」のロゴが入っていたのだが、CMとしては長めの３０秒と６０秒というように全部で30バージョンが用意されたそうなのだ
私の見たパターンはそのなかの数種類なのだが、ものすごいキャスティングということでも話題となっていたそうなのだ。彼らはサントリーの過去のCMに起用された人たちや、提供番組の出演者など「ＳＵＮＴＯＲＹ」と縁のある人ばかりだったそうで、だからこそ出演依頼を快諾してしかも無償で引き受けてくれたそうなのだ。歌う姿を初めて見る俳優も少なくなかったのだが、一人ひとりの短いフレーズからは、被災地の人々の復興を願う純粋な気持ちが伝わってきたことから、それこそ私が今年最高のCMだと思っている理由なのだ。このCMを見ていると具体的な言葉はなくとも、創業以来大切にしてきたサントリーのスピリッツである何かの元気なメッセージが伝わってくることがわかるのだ。
震災直後では自社の商品を宣伝できる状態ではなかったのもあるだろう。ならば多くの企業のようにCMを一切打たないという選択肢もあったはずだけれども、サントリーは敢えてこの広告をこれまで協力してくれた人たちとともに流したのは、サントリーの4代目オーナーである佐治信忠社長の「何もしないではいられなかった」という英断があったそうなのだ。このCMが放映されていた頃にある雑誌の担当者がサントリーの広報に聞いたところでは、「みなさまのご厚意です。収録は快諾いただいた方から順に個別に行いました。広告でお世話になっている方はもちろん、スポンサーをしている番組「チューボーですよ！」からは司会の堺正章さんにもご出演していただいています」と語っていたそうなのだ。
その頃の雑誌を見てみると「サントリーが伝えたかったのは何らかの具体的なコピーではなく、応援したいという思いだったに違いない。サントリー中興の祖の佐治敬三元会長が築いた企業文化の伝統なのだ」と評論していたし、サントリーの担当者も「だれが音頭を取ったというわけではなく、自然発生的に決まりました」と語っていたのだ。そういえばCM業界を批評し応援してきた重鎮の天野祐吉さんがCMに関して子規記念館の館長だった頃に、「その会社がみんなに対してどういう姿勢で何を言いたがっているかという、一種のあいさつ機能。そこはマスメディア広告が一番強いところではないか」というようなことを言っていたのだ。
「たとえばなにか買おうかなと思ったら、以前はカタログを取り寄せるか、電気店にでも行って商品を見たりカタログをもらって検討したりするしかなかった。ところがウェブが発達したことで家で簡単に比較情報が手に入るようになったわけだ。そうなってくると別に広告はいらないと言えばいらない。『新しい商品が出ましたよ』というニュースとしてのマス広告は必要かもしれませんが、それ以上の、商品の性能に関する情報はなくてもいい」と語り、どんな企業とも異なる独自のものを示すことがこれからのCMには一番大切であるということを言いたかったそうなのだが、そういえば震災直後から何かと話題を呼んだＡＣジャパンの前身である「関西公共広告機構」を創立したのはサントリーの先代社長だっ
たそうなのだ。
--- On Wed, 2011/11/9, > wrote:
ＣＭはいずれも坂本九の歌唱で昭和３０年代後半に大ヒットした名曲「上を向いて歩こう」と「見上げてごらん夜の星を」の２パターンあったのだ。この「上を向いて歩こう」と「見上げてごらん夜の星を」という故・坂本九さんの曲を歌手や俳優がワンフレーズずつリレーしただけで、商品の宣伝は一切なくヘッドホンを付けた歌手の和田アキ子や、女優の富司純子ら出演者がマイクに向かって切々と歌う姿がバトンとなってリレー形式で歌をつなぐものだったのだ。
ふだんはめったに歌を披露しない人も多く参加しており、視聴者からも「堀北真希と榮倉奈々の声がステキ」とか「檀れいの声がいい」などの反響も大きかったそうなのだ。歌う姿を初めて見る俳優も少なくなかったが、ワンフレーズの歌という一人ひとりの短いフレーズからは、被災地の人々の復興を願う純粋な気持ちが伝わってきたのだ。缶コーヒーＣＭでおなじみのハリウッド俳優であるトミー・リー・ジョーンズや、大物ロック歌手の矢沢永吉まで登場する豪華版となっていたのだ。CMの最後に曲名と「ＳＵＮＴＯＲＹ」のロゴが入っていたのだが、CMとしては長めの３０秒と６０秒というように全部で30バージョンが用意されたそうなのだ
私の見たパターンはそのなかの数種類なのだが、ものすごいキャスティングということでも話題となっていたそうなのだ。彼らはサントリーの過去のCMに起用された人たちや、提供番組の出演者など「ＳＵＮＴＯＲＹ」と縁のある人ばかりだったそうで、だからこそ出演依頼を快諾してしかも無償で引き受けてくれたそうなのだ。歌う姿を初めて見る俳優も少なくなかったのだが、一人ひとりの短いフレーズからは、被災地の人々の復興を願う純粋な気持ちが伝わってきたことから、それこそ私が今年最高のCMだと思っている理由なのだ。このCMを見ていると具体的な言葉はなくとも、創業以来大切にしてきたサントリーのスピリッツである何かの元気なメッセージが伝わってくることがわかるのだ。
震災直後では自社の商品を宣伝できる状態ではなかったのもあるだろう。ならば多くの企業のようにCMを一切打たないという選択肢もあったはずだけれども、サントリーは敢えてこの広告をこれまで協力してくれた人たちとともに流したのは、サントリーの4代目オーナーである佐治信忠社長の「何もしないではいられなかった」という英断があったそうなのだ。このCMが放映されていた頃にある雑誌の担当者がサントリーの広報に聞いたところでは、「みなさまのご厚意です。収録は快諾いただいた方から順に個別に行いました。広告でお世話になっている方はもちろん、スポンサーをしている番組「チューボーですよ！」からは司会の堺正章さんにもご出演していただいています」と語っていたそうなのだ。
その頃の雑誌を見てみると「サントリーが伝えたかったのは何らかの具体的なコピーではなく、応援したいという思いだったに違いない。サントリー中興の祖の佐治敬三元会長が築いた企業文化の伝統なのだ」と評論していたし、サントリーの担当者も「だれが音頭を取ったというわけではなく、自然発生的に決まりました」と語っていたのだ。そういえばCM業界を批評し応援してきた重鎮の天野祐吉さんがCMに関して子規記念館の館長だった頃に、「その会社がみんなに対してどういう姿勢で何を言いたがっているかという、一種のあいさつ機能。そこはマスメディア広告が一番強いところではないか」というようなことを言っていたのだ。
「たとえばなにか買おうかなと思ったら、以前はカタログを取り寄せるか、電気店にでも行って商品を見たりカタログをもらって検討したりするしかなかった。ところがウェブが発達したことで家で簡単に比較情報が手に入るようになったわけだ。そうなってくると別に広告はいらないと言えばいらない。『新しい商品が出ましたよ』というニュースとしてのマス広告は必要かもしれませんが、それ以上の、商品の性能に関する情報はなくてもいい」と語り、どんな企業とも異なる独自のものを示すことがこれからのCMには一番大切であるということを言いたかったそうなのだが、そういえば震災直後から何かと話題を呼んだＡＣジャパンの前身である「関西公共広告機構」を創立したのはサントリーの先代社長だっ
たそうなのだ。
--- On Wed, 2011/11/9, > wrote:
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