2012年05月11日
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かつて子どもの遊び場だったゲームセンターがいまはお年寄りも楽しめる「憩いの場」になりつつあるそうなのだ。ほかの娯楽施設より安く長く遊べる点が高齢者には人気のようなのだが、少子化と若者の「ゲーセン離れ」に悩む業界各社も、シニア向けサービスに本腰を入れ始めたそうなのだ。今度の連休中の取材でも東京都葛飾区のゲームセンター「ハロータイトー亀有」では、十数人のお年寄りが遊んでいたそうなのだ。「今日の調子は」とアナウンサーが畳敷きベンチに座って高齢者のご婦人たちに話しかけていたのだ。２人はこのゲームセンターの常連客で通っているうちに友達になったそうなのだが、この店でも２年ほど前から高齢者が増え始めたそうなのだ。
１０年ほど前に夫を亡くしたご婦人の一人は「１人で家にいるとボケてしまうけど、ここでゲームをしていれば時間を忘れられる」と語っていたのだ。平日昼間の利用者の８～９割を占める高齢者の人気は「メダル落としゲーム」だそうで、手持ちのメダルを投入して装置内のメダルの山を崩して遊ぶもので、上達すると千円もあれば長時間楽しめるそうなのだ。大半のお年寄りは数時間くらいゲームセンター滞在し、ゲームの途中でお茶を飲んだり弁当を食べたりして仲間と雑談して過ごすそうなのだ。「ゲームセンターが交流の場になっているようですね」と店長は言うっているそうなのだが、ゲームセンターでは高齢者向けに、全国約２０店舗で今年１月から店内のベンチを畳敷きに変えたそうなのだ。
ＴＶの特集の「シニア世代」向けの商戦が活発になってきたというとおり、団塊の世代の先駆けに当たる昭和２２年生まれが今年に、定年延長の満期で完全リタイアとなる６５歳を迎えるそうなのだ。５年前の「満６０歳」時の商戦は空振りに終ったが、６０歳以上の消費額は昨年に１００兆円を突破しており、高齢者の購買力が急速に存在感を高めるなか、各企業は「満６０歳時商戦のリベンジ」とばかりに対応を急いでいるそうなのだ。中古品販売のブックオフコーポレーションも１月からシニア向けの販売促進活動を始めたそうで、この年代には人気の司馬遼太郎ら時代小説作家の目録や、わかりやすい店舗の利用案内を置いたところ、「郊外店でシニア層の夫婦連れが増えた」そうなのだ。
「アクティブ・シニア」と呼ばれる巨大な購買層のニーズをつかもうと、企業は試行錯誤を続けているそうで、ＤＶＤ・ＣＤレンタル店では６０代以上を「プレミアエイジ」と名付けて、加盟する全国約４万５千店舗で約４０００万人が利用する膨大なデータも駆使し、その消費動態を探っているそうなのだ。そして昨年１２月には満を持して東京・代官山に「蔦屋書店」をオープンしたというのだ。女性向け商戦も活発化しているそうで、サントリー酒類は５０～６０歳代以上の女性をターゲットとする缶チューハイ「こだわり果樹園のお酒」を全国発売するそうなのだ。この世代の女性は「安心・安全」意識が高く、原料を国内の指定農園産に限り、飲み切りやすい小容量の２５０ミリリットルサイズとしたと
いうのだ。
店に置く映画や音楽は往年の名画や懐メロを重視する一方で、書籍フロアには情報に敏感なシニアを意識して世界中から約３万冊の雑誌を集めたそうなのだ。カフェを併設するなど店作りでは「上質」にこだわったそうで、午前中から夕方はシニアや主婦層でにぎわい、夜には若者や出版・音楽業界関係者が集まる人気スポットになっているそうなのだ。店長は「日本の人口構成上、若い人を追いかけてもビジネスは成長しない。『韓流』は時間とお金のある中高年女性が作ったブームだった。次は６０代以上の男性が主役。『こういうふうにかっこよく生きようぜ』と提案したい」と語っているそうで、本屋ばかりでなく「若者のたまり場」というゲームセンターの常識も、これからは高齢者中心に大きく変わる
かもしれないそうなのだ。
--- On Fri, 2012/5/11, > wrote:
１０年ほど前に夫を亡くしたご婦人の一人は「１人で家にいるとボケてしまうけど、ここでゲームをしていれば時間を忘れられる」と語っていたのだ。平日昼間の利用者の８～９割を占める高齢者の人気は「メダル落としゲーム」だそうで、手持ちのメダルを投入して装置内のメダルの山を崩して遊ぶもので、上達すると千円もあれば長時間楽しめるそうなのだ。大半のお年寄りは数時間くらいゲームセンター滞在し、ゲームの途中でお茶を飲んだり弁当を食べたりして仲間と雑談して過ごすそうなのだ。「ゲームセンターが交流の場になっているようですね」と店長は言うっているそうなのだが、ゲームセンターでは高齢者向けに、全国約２０店舗で今年１月から店内のベンチを畳敷きに変えたそうなのだ。
ＴＶの特集の「シニア世代」向けの商戦が活発になってきたというとおり、団塊の世代の先駆けに当たる昭和２２年生まれが今年に、定年延長の満期で完全リタイアとなる６５歳を迎えるそうなのだ。５年前の「満６０歳」時の商戦は空振りに終ったが、６０歳以上の消費額は昨年に１００兆円を突破しており、高齢者の購買力が急速に存在感を高めるなか、各企業は「満６０歳時商戦のリベンジ」とばかりに対応を急いでいるそうなのだ。中古品販売のブックオフコーポレーションも１月からシニア向けの販売促進活動を始めたそうで、この年代には人気の司馬遼太郎ら時代小説作家の目録や、わかりやすい店舗の利用案内を置いたところ、「郊外店でシニア層の夫婦連れが増えた」そうなのだ。
「アクティブ・シニア」と呼ばれる巨大な購買層のニーズをつかもうと、企業は試行錯誤を続けているそうで、ＤＶＤ・ＣＤレンタル店では６０代以上を「プレミアエイジ」と名付けて、加盟する全国約４万５千店舗で約４０００万人が利用する膨大なデータも駆使し、その消費動態を探っているそうなのだ。そして昨年１２月には満を持して東京・代官山に「蔦屋書店」をオープンしたというのだ。女性向け商戦も活発化しているそうで、サントリー酒類は５０～６０歳代以上の女性をターゲットとする缶チューハイ「こだわり果樹園のお酒」を全国発売するそうなのだ。この世代の女性は「安心・安全」意識が高く、原料を国内の指定農園産に限り、飲み切りやすい小容量の２５０ミリリットルサイズとしたと
いうのだ。
店に置く映画や音楽は往年の名画や懐メロを重視する一方で、書籍フロアには情報に敏感なシニアを意識して世界中から約３万冊の雑誌を集めたそうなのだ。カフェを併設するなど店作りでは「上質」にこだわったそうで、午前中から夕方はシニアや主婦層でにぎわい、夜には若者や出版・音楽業界関係者が集まる人気スポットになっているそうなのだ。店長は「日本の人口構成上、若い人を追いかけてもビジネスは成長しない。『韓流』は時間とお金のある中高年女性が作ったブームだった。次は６０代以上の男性が主役。『こういうふうにかっこよく生きようぜ』と提案したい」と語っているそうで、本屋ばかりでなく「若者のたまり場」というゲームセンターの常識も、これからは高齢者中心に大きく変わる
かもしれないそうなのだ。
--- On Fri, 2012/5/11, > wrote:
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