2023年03月01日
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かつては子どもたちの玩具だったぬいぐるみだが、近年では推しキャラクターのぬいぐるみとのお出かけやソーシャルネットワーキングサービスでの写真投稿などを楽しむ大人も増えているそうなのだ。単なる玩具や商品を超えて人の心を惹きつけてやまないぬいぐるみは多様化する推しキャラクターとなっているそうで、流行や需要にどのような変化があるのだろうかというと数多くの人気キャラクターを有するサンリオには、幅広い商品の中に「スタンダードぬいぐるみ」というラインナップがあるという。「スタンダードぬいぐるみ」の特徴はたとえばハローキティであれば赤いリボンにオーバーオールというように各キャラクターのスタンダードな姿をしていることなのだが、キャラクターそのものであって「素の姿」だという。
マスコットホルダーやぬい撮り用のドール、シーズン商品などさまざまな衣装やポーズ、カラー、サイズのぬいぐるみ商品を展開していますが、その中でも「スタンダードぬいぐるみ」はキャラクターとの最初の出会いを提供しその後もずっと寄り添う存在になってくれることを願って複数年にわたって変わらない姿で販売しているという。サンリオでは70年代よりぬいぐるみを商品展開しているが「スタンダードぬいぐるみ」という位置づけができたのは１５年位前からで、以来数年に一度リニューアルが行われていて現行商品は昨年の6月から販売されているという。サンリオには数多くのキャラクターがいるのだが、スタンダード入りは「ハローキティ」や「けろけろけろっぴ」などの10キャラクターでまさに選ばれし者の証だという。
ハローキティをはじめ、サンリオには数多くの不朽のキャラクターがいる。その“スタンダード”な見た目も基本的には誕生から変わらないが、ぬいぐるみについては時代によって造形に微妙な変化があるという。担当者は「少し前は一部のキャラクターに人気が集中していましたが、昨今は嗜好の多様化で『サンリオキャラクター大賞』でも投票が割れるようになりました。これだけ多くのキャラクターが“スタンダード入り”したのも、サンリオ史上初めてのこと。また海外需要もあり、国外出荷やインバウンド需要を想定し、『スタンダードぬいぐるみ』にはキャラクターの自己紹介を英語表記したタグもついています」という。最近はより可愛らしいベビーフェイス系が好まれる傾向があるため目や頭を少し大きめに仕上げているそうなのだ。
このぬいぐるみたちは縫い合わせた布と綿の詰め具合でどの角度から見てもそのキャラクターらしさを再現するのはまさに職人技だそうなのだが、ただ最終校正は完璧に仕上がっても量産にあたっては型で抜いたように完全に個体差なしに仕上げるのは素材の特性上不可能でもあると語っており、担当者も「ただ、そうした1体1体まったく同じではないというぬいぐるみの特性こそが、『世界にたった1つの私だけのキティ』みたいな愛着にも繋がっているのではと思うところもあります」という。かつてはある程度の年齢になったら女性でも「ぬいぐるみで遊ぶのは恥ずかしい」という風潮があったのだが、最近は推し活ブームの影響もあってサンリオピューロランドでもぬいぐるみと一緒に遊びに来られる大人の方を多く見かけるという。
ソーシャルネットワーキングサービスにはぬいぐるみとのお出かけ写真が数多く投稿されているしぬいぐるみ好きを公言される男性も増えており、可愛いものを愛でるカルチャーが「見える化」していてもはやぬいぐるみを卒業するものではなくなったのを感じるそうなのだ。スタンダードぬいぐるみのこだわりであるふわふわですべすべの抱き心地だけでなく、可愛い見た目は疲れた大人ほど癒されるのかもしれないという。もちろん子どもたちにとってぬいぐるみが大切な友だちであることは今も昔も変わらないが、私のうちでもちいさくてかわいいキャラクターたちとシビアな世界観のギャップが、大人から子どもまで幅広く人気を博している「ちいかわ」のブームが来ていて、嫁さんがぬいぐるみやキャラもんを買いあさっている。
マスコットホルダーやぬい撮り用のドール、シーズン商品などさまざまな衣装やポーズ、カラー、サイズのぬいぐるみ商品を展開していますが、その中でも「スタンダードぬいぐるみ」はキャラクターとの最初の出会いを提供しその後もずっと寄り添う存在になってくれることを願って複数年にわたって変わらない姿で販売しているという。サンリオでは70年代よりぬいぐるみを商品展開しているが「スタンダードぬいぐるみ」という位置づけができたのは１５年位前からで、以来数年に一度リニューアルが行われていて現行商品は昨年の6月から販売されているという。サンリオには数多くのキャラクターがいるのだが、スタンダード入りは「ハローキティ」や「けろけろけろっぴ」などの10キャラクターでまさに選ばれし者の証だという。
ハローキティをはじめ、サンリオには数多くの不朽のキャラクターがいる。その“スタンダード”な見た目も基本的には誕生から変わらないが、ぬいぐるみについては時代によって造形に微妙な変化があるという。担当者は「少し前は一部のキャラクターに人気が集中していましたが、昨今は嗜好の多様化で『サンリオキャラクター大賞』でも投票が割れるようになりました。これだけ多くのキャラクターが“スタンダード入り”したのも、サンリオ史上初めてのこと。また海外需要もあり、国外出荷やインバウンド需要を想定し、『スタンダードぬいぐるみ』にはキャラクターの自己紹介を英語表記したタグもついています」という。最近はより可愛らしいベビーフェイス系が好まれる傾向があるため目や頭を少し大きめに仕上げているそうなのだ。
このぬいぐるみたちは縫い合わせた布と綿の詰め具合でどの角度から見てもそのキャラクターらしさを再現するのはまさに職人技だそうなのだが、ただ最終校正は完璧に仕上がっても量産にあたっては型で抜いたように完全に個体差なしに仕上げるのは素材の特性上不可能でもあると語っており、担当者も「ただ、そうした1体1体まったく同じではないというぬいぐるみの特性こそが、『世界にたった1つの私だけのキティ』みたいな愛着にも繋がっているのではと思うところもあります」という。かつてはある程度の年齢になったら女性でも「ぬいぐるみで遊ぶのは恥ずかしい」という風潮があったのだが、最近は推し活ブームの影響もあってサンリオピューロランドでもぬいぐるみと一緒に遊びに来られる大人の方を多く見かけるという。
ソーシャルネットワーキングサービスにはぬいぐるみとのお出かけ写真が数多く投稿されているしぬいぐるみ好きを公言される男性も増えており、可愛いものを愛でるカルチャーが「見える化」していてもはやぬいぐるみを卒業するものではなくなったのを感じるそうなのだ。スタンダードぬいぐるみのこだわりであるふわふわですべすべの抱き心地だけでなく、可愛い見た目は疲れた大人ほど癒されるのかもしれないという。もちろん子どもたちにとってぬいぐるみが大切な友だちであることは今も昔も変わらないが、私のうちでもちいさくてかわいいキャラクターたちとシビアな世界観のギャップが、大人から子どもまで幅広く人気を博している「ちいかわ」のブームが来ていて、嫁さんがぬいぐるみやキャラもんを買いあさっている。
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