2009.11.14
カテゴリ： 民衆の歴史
デパートの誕生（33）
ボン・マルシェを中心に、勃興期のデパート戦略を記してきました。こうした戦略の展開、顧客の足をデパートに向けさせる上で、デパートにおける催しを知らせる戦略もまた必要でした。即ち宣伝活動です。
テレビは勿論ラジオもない時代（ラジオの登場は、1920年アメリカのビッツバークで、時の大統領選の速報が始まりです。以後25年までに、全米に500の放送局が出来ています。勿論すぐに大陸にも伝わりました）ですから、新聞広告か街頭でのチラシ配り、そして要所要所へのポスターの掲示です。チラシの配布には、サンドイッチマンも使われていました。
この点でもプシコーは思い切った手を打っています。実は何度も出てきている1872年に完成した第１期の新館ですが、この建物の地下の一廓（大部分は商品の搬入と配送に使われていました）に、なんとプシコーは自前の印刷所を設けたのです。
新聞社でも出版社でもない、一介のデパートが自前の印刷所を持ったのです。そこまでの記録がないので、確かめようがないのですが、おそらく毎日のように手を代え品を代えのチラシ類の配布が行われたのでしょうね。いかにプシコーが宣伝戦略を重視したか、紙爆弾を使って、不特定多数の顧客の来店に意を用いたかかが、ひしひしと伝わって来ます。
ザビ
ボン・マルシェを中心に、勃興期のデパート戦略を記してきました。こうした戦略の展開、顧客の足をデパートに向けさせる上で、デパートにおける催しを知らせる戦略もまた必要でした。即ち宣伝活動です。
テレビは勿論ラジオもない時代（ラジオの登場は、1920年アメリカのビッツバークで、時の大統領選の速報が始まりです。以後25年までに、全米に500の放送局が出来ています。勿論すぐに大陸にも伝わりました）ですから、新聞広告か街頭でのチラシ配り、そして要所要所へのポスターの掲示です。チラシの配布には、サンドイッチマンも使われていました。
この点でもプシコーは思い切った手を打っています。実は何度も出てきている1872年に完成した第１期の新館ですが、この建物の地下の一廓（大部分は商品の搬入と配送に使われていました）に、なんとプシコーは自前の印刷所を設けたのです。
新聞社でも出版社でもない、一介のデパートが自前の印刷所を持ったのです。そこまでの記録がないので、確かめようがないのですが、おそらく毎日のように手を代え品を代えのチラシ類の配布が行われたのでしょうね。いかにプシコーが宣伝戦略を重視したか、紙爆弾を使って、不特定多数の顧客の来店に意を用いたかかが、ひしひしと伝わって来ます。
ザビ
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