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2010年04月01日

週刊誌売れてナンボの舞台裏ＰＡＲＴ2

カテゴリ：今日あったこと

週刊誌の発売日は、出版社によって決まっていますよね。
週刊新潮と週刊文春は、そろって毎木曜日、いつぞや両誌の広告の見出しを比較したことがありましたが、日にちを調べてみたら、２月２５日やはり木曜でしたね。

よくよく考えてみると、最近週刊誌をほとんど読んだことがないのは、どうも新聞の広告の見出しだけ拾って済ましているからだということに気がつきました。

出版社各誌の見出し一行で読者の目を奪ってしまう広告コピーの出来栄えには、ほとほと感心させられます。

今日も新潮と文春の広告がそろって載っていましたので、ついつい目が行ってしまいました。
前回はそろってバンクーバーオリンピックがメインでしたが、今日は両誌の扱いに大きな違いがありましたので、おもしろいなと思った次第。

文春は、例によって鳩山首相叩き。今回は一段と強烈です。
「 ここまでアホとは思わなかった 鳩山首相ほんにお前は屁のような」

一方新潮は、鳩山さんではなく中井国家公安委員長を槍玉にあげました。
「 掃除婦扱いに『銀座ホステス』父親の慟哭！ 　『俺には４人女がいる』と居直った中井洽の３つの嘘！」

それ以上に大きく扱ったのが、これ。
「 犯人は哀れなスケープゴード？ 何から何までウソくさい　中国『毒ｷﾞｮｰｻﾞ』奇奇怪怪」

ひときわ大きい胡錦濤主席の顔写真付でした。
しかもその大きな見出しの次に、小さな見出しが８つも書かれているのは、異例中の異例と言えるのじゃないか。

・犯人逮捕の見返りは南京大掠殺記念館に鳩山総理をご招待！？
・下水に浸かって２年間注射器からまさかのメタミドホス
・極貧両親の居所をマスコミに教えた「中国公安」大サービス
・・・・３つ飛ばして
・毒混入は日本国内と断言した捜査責任者がご栄転
・日本なら「懲役１５年」あちらはあっという間に銃殺刑

これに対して文春は、
「中国『毒ｷﾞｮｰｻﾞ事件』結末は予言されていた」の小さな見出し一行だけ

今週は完全に新潮の勝ち、文春の編集長は地団駄を踏んでいることでしょう。

・・・でも、これだけ懇切丁寧な見出しを読めば、新潮を買わなくても済みますよね？
コピーがリアルでストレートに読者に響くのも考えよう、意外に伸びない販売部数に新潮の編集長は首をかしげることになるかも知れませんね。（笑！

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