青空と木洩れ日

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2019.02.03

バレンタインデーとチョコレートの関係

テーマ：暮らしを楽しむ(411348)

カテゴリ：ほっこりする話　印象に残る話

先日のブログ、
ヨーロッパのチョコレート屋さん　欧米のプレゼント
https://my.plaza.rakuten.co.jp/diary/update/public/?d_date=20190202&d_seq=0
に続く話です。

欧米では綺麗な箱に詰められた宝石のようなチョコレートは
昔から訪問する際の手土産の定番のようですが、
バレンタインデーが近くなると
大きなハート形の箱に入ったチョコレートが
お菓子屋さんのウィンドウに
フリルやリボンと一緒に、

このチョコレートを購入するのは
一般的には男性で、
恋人や妻に薔薇の花束などと一緒に手渡しますが、
感謝の気持ちをこめて、母や祖母に贈る人もいます。

甘い恋人同士の日に、
女性が好む甘いチョコレートを
恋人宅を訪問する時や
女性をデートに迎えに行く時に手土産に持って行ったり、
妻にお土産として渡す事が
ぴったり合ったのだと思います。

よく知られている事ですが、

何度も広告を打って広めたもので、
欧米にはその慣習はありません。

なぜ女性が男性にチョコレートを贈ることになったのでしょう。

それはたぶん、100年近く前に、
ロシアから日本に移住し、チョコレート屋さんを始めた

（現在のモロゾフではありません。詳細は後記。）
が出した、「あなたのバレンタイン(恋人）に
モロゾフのチョコレートを贈りましょう」
と英字新聞にだした英語の広告から
始まるのではないかと思います。

当時すでに、恋人の事を『私のバレンタイン』と呼ぶのも
バレンタインデーに箱入りのチョコレートを贈るのも
欧米では慣習になっていたので、
モロゾフさんは日本でも
英語圏の方に向けて広告を出したのでした。

以上についてはモロゾフさんの回想録に記されています。

バレンタインデーにチョコレートを贈りましょうと
広告を出していた、当時のモロゾフは
とても人気があったようですが
しかし日本ではこの慣習が広まらなかったそうです。

思うに、日本では男性がチョコレート買ったり、
女性にお菓子を贈ったりする習慣がなかったので
広まらなかったんではないでしょうか。

バレンタインデーにチョコレートを恋人に贈る
という慣習は日本人男性には広まらなかったのですが、
人気店であるモロゾフさんのお店で
素敵な箱入りチョコレートを
バレンタインデーの贈物として販売しているのを知った
日本のチョコレート業界が、
『女性から男性に愛を告白するためにチョコを贈る』
と変えて、大々的に何年もかけて広告したので
それが徐々に浸透していったようです。

私の推察ですが、女性が好みそうな綺麗な箱のチョコレートや
何やらロマンチックな広告と、
物が豊かになって買物を楽しむ時代が丁度重なって、
女性に人気の慣習になっていったのではないかと思います。

チョコレートをもらっても、甘いものが好きでない男性も多いので
男性側としてはそんなに嬉しいものではないのかもしれません。

でも、チョコレートをもらう事＝好意を示される事、
沢山もらう事＝人気がある事という
変な構図が出来てしまいました。

男性側としては
貰うとまんざらではない、貰わないと格好がつかない、
女性側としては
男性の友人や同僚にも心くばりしないといけないのではないか、
という変な思惑がどんどんからんできて
今の、義理チョコだの、お返しが面倒だの、チョコ禁止令だの
混沌とした慣習になっていってしまっているように思います。

本当は、喜んでもらいたい相手に、手土産として贈るもの、
ただそれだけのものなんですね。

ちなみにフョードル・モロゾフさんは家族で
モロゾフというチョコレート店を経営していたのですが、
共同経営を始めた人達に、よくわからないままに
会社の経営権を取られてしまい、
モロゾフという会社名が使えなくなってしまったそうです。

それでコスモポリタン製菓という新しい会社を興し
モロゾフ一家はコスモポリタンとして
神戸でチョコレート店とカフェを経営されていました。

フョードル・モロゾフさんの息子さんは、
英語読みでヴァレンタイン(ヴァレンティン）さんと言います。

そのヴァレンタインさんや、神戸のコスモポリタンの話は
また次回書きたいと思います。