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2009/11/14

シャープの5秒CM：これってアリだっけ？

(2)

カテゴリ：広告の話

10月下旬から、関東･関西･中京地区限定でシャープが展開しているのが、プラズマクラスターの5秒CM

佐藤隆太・水川あさみの二人がシャープのいろいろな製品を生CM的な手法でやっているシリーズのひとつなんですが、｢安全性｣篇、｢類似品｣篇、｢カビ菌｣篇の3つが現在オンエアされています。（画像は(C)シャープ）

SharpプラズマクラスターCM

それぞれ、茶色の壁（上にエアコンが付いている）を背景にひとこと、
・佐藤隆太「安全性を」水川あさみ「確認しました」
・佐藤隆太「類似品に」水川あさみ「ご注意ください」
・水川あさみ「カビ菌、ウイルス、アレル物質に」

と言ったあと、ジングルにあわせて
「プラズマクラスターは、シャープだけ♪」

しかし、この5秒CM、昭和40年ごろにはあったらしいんですが、確かその後はテレビ局は受けない方針だったんじゃないかな？と疑問が。

要するに、5秒は（今の通常のCMの最低秒数である）15秒の1/3で、オンエアのコストもたぶん1/3になるはずですが、その単位のCMはテレビ局としてはここ40年近く認めていなかったのです。

一部のキー局が赤字になるなどの厳しい状況を踏まえて止むを得ず、の方針転換かと思いますが、もうひとつ気になるのはその「相方」。

他のほとんどのCMが15秒単位で作られているので、「5秒x3回」のパターンでオンエアされていて、最初と最後の5秒がこのシャープのものですが、真ん中に入るのが、「地デジ化」もしくは番組宣伝。
つまり、この15秒枠は、純粋なCM枠ではなく、番宣枠（CMのためのものではない）可能性もあるのです。

まあ、そこまでモラルを失ってまで売上確保に走る、とは思いたくないのですが、いずれにしろこの心変わり、以前その関係の業界にいた人間としてはちょっと微妙な感慨でした。

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