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2010/02/23

０９年広告費、初めてネットが新聞抜く　総額は過去最大の減少

テーマ：パルプ・紙(14)

カテゴリ：パルプ・紙

　電通が２２日発表した２００９年の総広告費は前年比１１・５％減の５兆９２２２億円となり、２年連続で前年を下回った。下げ幅は過去最大。世界同時不況による年前半の大幅な落ち込みが響いた。媒体別では新聞が１８・６％減の６７３９億円と落ち込む一方で、インターネットは１・２％増の７０６９億円で、初めてネットが新聞を上回った。

　広告費総額は、政権交代が焦点となった衆院選やエコカー減税、エコポイント関連の広告出稿で年後半に回復したが、前半の落ち込みをカバーできなかった。媒体別では、新聞以外にも、テレビが１０・２％減の１兆７１３９億円で、いずれも５年連続のマイナス。。雑誌が２５・６％減の３０３４億円、ラジオが１１・６％減の１３７０億円で、マスコミ４媒体はそろって２けたのマイナスを記録。４媒体合計では、１４・３％減の２兆８２８２億円に低迷した。４媒体の出稿元別では、自動車、金融・保険など２１業種中２０業種でマイナスとなり、プラスは公官庁・団体だけだった。

　４媒体以外では、インターネット広告のほか、衛星メディア関連が４・９％増の７０９億円とプラスを確保。ネット広告では、携帯電話などモバイル向けが１２・９％増と好調だったが、ネット全体の伸びは、０８年の１６・３％増から１・２％増に大きく鈍化した。（産経新聞より）

【上記の感想】

こちらの記事で、「製紙業界では企業の広告宣伝費抑制で主力製品のチラシやカタログ向け需要が激減している。」とあった。
この中の「激減」が気になっていたが、それを裏付ける内容だ。

新聞やテレビは５年連続のマイナスとのことなので、リーマンショックだけの問題とは言い切れないようだ。
このマイナス成長の流れというのは、変えることができないのかもしれない。

電通が先月発表したことだが、同社は、インターネットでの広告関連サービスなどを展開する米大手のイノベーション・インタラクティブ社を買収するそうだ。
これも、従来型広告が減り、ネット等の新しい広告が今後も増えることを読んでのことなのだろう。

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