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2011/09/11

コカ・コーラのディリでの戦略

(10)

カテゴリ：東ティモール

　昨日は，インドネシアのドリンクについて書いた。それに関わって，東ティモールのディリの街を歩いていて，ふと気づいたことがあった。

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　この赤が目立つのだ。ご存じ，「コカ・コーラ」だ。
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　こういった店にコカ・コーラの新しくきれいな冷蔵庫が置いてあり，質素な店とは対照的だ。あちこちで見かけた。
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　中に入っているのは，コカ・コーラ社が取り扱っているものばかりだ。他社製品は入っていない。
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　川の横にある店。店には金網が張ってあって，中の冷蔵庫が見えなかったので，横の入り口から入ってジュースを買った。
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　この店も，コーラだ。
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　どの店も，商品がビッシリと入っている。
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　思い切りコーラのカラーリングの店。
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　子どもたちも買いに来る，ふつうのマーケットだった。コーラの専門店ではない。
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　他社のジュースやビールは，こちらに入っている。
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　果物も入っている。ふつうの冷蔵庫も見える。
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　マーケットの店内まで，このカラーリングだ。
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　アイスボックスまで。
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　こんな移動の店まで，これだ。

　他にも小さくて質素な店なのに，冷蔵庫だけがやたら立派な店が多数あった。店先に「コカ・コーラ」の垂れ幕をつけているのも多くあった。

　おそらく，これはコカ・コーラ社の戦略なんだろうと思った。冷蔵庫は無償か格安で貸与か提供し，自社製品のシェアを拡大しようとしているのではないか？ご存じ，世界中で展開しているメーカーである。こんな小さな国でも，ちゃんと展開していることに驚いた。
　かなり投資をしていると思うが，費用対効果で考えると，プラスなんやろな。

　あっ，私もその戦略にまんまとハマって撮影し，ここにＵＰしている。宣伝に一役買って出たことになった。これも，その効果なんやろな。
　ちなみに，私はコーラが苦手だ。３口までなら飲めるが…(^_^;)でも不思議なことに，コーラ飴，コーラのグミなど，コーラ風味のものは好きなのだ。コーラ以外のファンタやミニッツメイドなどは好きだ。

　メーカーが，宣伝のために，こういったことをすることは，日本でもあるしどこの国でもあることだが，今回はまさに１から仕掛けているのを見た感じだ。

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