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2014/10/03

「男の臭い＝スメハラ」は犯罪か…“無臭化”の原因は禁煙社会！？

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テーマ：禁煙・嫌煙・分煙(1840)

カテゴリ：禁煙・嫌煙・分煙

昔は喫煙率が高く、薬物常習者に「クサい」なんて言えなかっただけですよ。
最近はタバコ臭に加え、臭い付の柔軟剤など、スメハラは勢いを増しています。

.　最近、男性の“無臭化”を求める女性が急増している。そうした声を受けてか、体臭を除去するシャンプーやボディーソープなどが男性の間で人気で、「スメハラ（スメルハラスメント）」なる言葉まで登場するなど、男の体臭はもはや“犯罪”並みの扱いだ。なぜ、ここまで忌み嫌われるようになったのか。その原因を探ると、「女性の社会進出」と「タバコ」という２つのキーワードが浮かんできた。（木村郁子）

■昔の男性化粧品は「たばこのにおい」とセットだった！？

　「女性の社会進出が一番大きな原因でしょう」

　ずばりこう話すのは、今年「ミドル脂臭」なる言葉も生み出した、男性化粧品会社大手マンダムの商品ＰＲ室長、酢谷香織さんだ。

　「もともと女性は生理的にニオイに対して敏感で厳しかったのですが、かつての男性社会では、それほど問題にはなりませんでした。ところが、女性の社会進出が進むと、大勢の女性が職場にいるわけで、自然と男性も配慮せざるを得なくなってきたのです」

　さらに酢谷さんは「男性の喫煙率の低下」も挙げる。

　まずはこのデータを見てほしい。ＪＴが今年７月に発表した全国たばこ喫煙率調査によると、昭和４０年代には男性の喫煙率は実に８０％にも上っていたが、その後徐々に減っていき、平成元年には６０％、平成２５年には３割を下回っている。「たばこを吸うのがほぼ当たり前」だったのが、「少数派」になっていったことが、男性、女性双方の「ニオイ」への性向に影響しているのだという。

　「かつては、たばこの香りと男性的なコロンの香りは、“大人の男性”をイメージさせるものでした」と酢谷さん。

　例えば、マンダムが昭和４５年に発売した男性化粧品「マンダム」。米俳優、チャールズ・ブロンソンを起用したＣＭのキャッチコピーは、ずばり「男の体臭」で、皮革のにおいを取り入れるなど、野生味あふれる強い男性像をイメージして作られた。さらに、当時の男性用香水は「たばこのにおいと混じり合うイメージで作られていたものも多かった」という。

　「昭和４０年代は骨太で豪快、男臭いイメージが理想の男性像であり、美学でした。しかしそれも男性社会だからこそ。においに敏感で喫煙率ももともと低かった女性が社会に進出してくのに伴い、女性の評価を気にして、男性の間でもライトでクリーンな感じの香りが好まれるように変化していったのです」

■ますます強くなる女性、ピーターパン化する男性

　実際、世が昭和から平成に変わったころには、男性用の制汗スプレーも登場。２１世紀に入ると、多くの若い男性が美容液や化粧水、乳液などの基礎化粧品を女性同様に愛用し、清潔さだけでなく「美肌」を目指すように。男性の“女子化”が進んでいる。

　化粧と男性の関係に詳しい大阪樟蔭女子大学の准教授、川野佐江子さんは「いくつになっても少年のような無垢ですべすべの肌でいたい男性は、大人になりたくない意識が強くなっているのでは」と分析。こうした男性の“ピーターパン症候群”も女性の社会進出と関係しているようで、「女性が強くなり、強い男性像を求めなくなってしまったことが起因しているのでは」という。

　婦人公論などで活躍する美容ジャーナリスト、廣田美千代さんも「ビジネスにおいてもクライアントが女性だったりと、近頃の男性は常に女性の視線をうかがう傾向が強くなっています。フレグランス１つとっても、ひと昔前なら個性を引き出すアイデンティティーの存在と見られていましたが、主張するのではなく、ほのかに香るぐらいのものが最近の身だしなみです」と話す。

■無臭はもともと日本人の文化？

　一方、「無臭化は日本人のもともとの性向」という見方も。東北大学准教授の坂井信之さんはこう話す。

　「もともと日本人は清潔感を表わす白や清めの水を流すなど、文化的にも無臭を好む民族なんです。それが江戸時代に下水設備が普及して以降、ますます顕著になり、『無臭』が普通になっていった。それが今に至って、家の中のニオイを消し、人間のニオイも消すという風に“進化”し続けているとも考えられるのではないでしょうか」

　いずれにしても、「無臭化」はもっと進みそうだ。
.産経新聞 10月3日(金)12時0分配信（記事）

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