『涼宮ハルヒ』『魔法少女まどか☆マギカ』による証明（本質的ネタバレ含む）

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モバマス日記

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2011.05.29

『涼宮ハルヒ』『魔法少女まどか☆マギカ』による証明（本質的ネタバレ含む）

カテゴリ：日記のようなもの

『涼宮ハルヒ』はともかく、『魔法少女まどか☆マギカ』はあまり一般に馴染みは薄いかも知れません。しかしたぶん、ビジネスという側面において両作品が達成した証明について、作品そのものについての詳細な感想より先に触れておこうと思います。

中国嫁日記の KEUMAYAさんのツィートで、こんな印象深い一言がありました。

KEAUMAYAさんのツイート20110512

（発言への直リンク方法が不明だったので画像で代用）

コンテンツビジネスに関わる人の意見として他にも、 『売れない理由を客側に求めてはいけない』 という点にも繰り返し触れられていたりします。

つまり、理解されないのは、客側の理解力が低いのだ、とかいった責任転嫁ですね。

『涼宮ハルヒ』も『魔法少女まどか☆マギカ』も、発表された当初は、市場的には無名の存在でした。有名になったのは市場的に成功を収めたからです。

売れた理由の分析はそれぞれにあって良いでしょう。しかし、女子高生が主人公のラノベだからとか魔法少女という記号がとかいう分析は、片手落ちというかむしろミスリードでしょう。

ハードSFというコンテンツを市場に売り込み、自分達の伝えたい物語を商業的にも成功させる為に必要な装飾を施されているだけの事です。

つまりコンテンツ制作の内容に関わっていない方面の方々からすれば、その装飾さえ踏襲すれば、後は作者や原画者や製作会社といったブランド名が添えられれば商業的な成功は見込めるといった錯覚は、ハリウッドでも繰り返され続けている誤解であり不理解です。

錯覚させるだけでも一時的な売り上げにはつながるでしょうが、ブランドの価値は低下しますし維持には貢献しません。

ではどうすれば良いのか？

これはコンテンツビジネスに限った話ではありませんが、消費者側の望みを汲み取る事。そしてまだ消費者自身が気が付いていないその望みの先を具現化する事。消費者が自分自身では気が付けていなかった「求めていたモノ」を提示する事で初めて商品と対価の交換というビジネスが成り立ち、ブランドの価値も向上するし、次回作品への期待も高まります。

今さらな事を？

いえいえ。テンプレという枠は市場に数多く存在しますが、既存の枠通りの商品を用意しても成功など保証されてたりはしません。

例えば、少年ヒーロー物の展開などを考えてみて下さい。少年がある日突然ヒーローになって、悪者をばったばったとなぎ倒すといった、テンプレの一つです。しかし誰が、最終回になるまでヒーローにならない物語を描こうとするでしょうか？そんな物語で市場に勝負を挑もうとするでしょうか？

仮面ライダーやウルトラマンが、最終回になるまで一度も変身しないような物語です。

一般的なビジネスマンなら、『有り得ないよ。却下だ』と提示された物語を発案者側に突き返すか、その人とは二度と取引しない事も有り得るかも知れません。

しかし、それをやり遂げて市場的な成功も収めたのが、『魔法少女まどか☆マギカ』です。全12話ですが、主人公が変身するのは最終話のクライマックス付近でようやく、です。

内容的には、魔法少女モノというジャンルに区分していいのか迷うくらいのハードでダークなもので、これを幼い自分の娘に見せようとするパパ達は少数派というか限定されるでしょう。（というかトラウマ抱えそうなのでお勧めしませんが）

つまり、マーケティング的にも、あえて広く取れたかも知れない間口を逆に狭める事で、作品としてのブレを無くしています。主要登場人物が残酷な死を遂げてしまう場面を正面から描いてしまうくらいですから。

『涼宮ハルヒ』最新巻でも、ハードSFが正面から展開されていて見事に収束されているのですが、『魔法少女まどか☆マギカ』にも通じる物語の流れは、なぜ、どうして、主人公は、その判断を下すに至ったかという過程を描く事です。

どんな記号を連ね装飾を施していても、その過程と結末が読者・視聴者に納得がいくものでなければ、共感も市場的成功も得られません。通常のビジネスマンが見落としてしまうのはむしろ当然でしょう。

ハードSFを横糸に、人間模様を縦糸に、あとはそれぞれに必要な色づけを施されて織り上がったのが、『涼宮ハルヒ』であり『魔法少女まどか☆マギカ』という作品です。

日本という市場は縮小していく一方なのだから、最初から英語や中国語で勝負していくべきじゃないのかとか、マーケティングもアメリカや中国などを軸に考えた方がいいのじゃないのかとか、そんな小賢しい考えを粉砕している点です。（ハルヒの驚愕とかは最初から世界同時販売とかされてますが、作品の内容そのものがそこに影響を受けている訳ではないので誤解無きよう）

もっと大きな点として、ハードSFだから売れないとか、魔法少女モノだから小さい女の子達に向けて作るべきだとか、そういった既成概念も見事に打ち破った上で、商業的な大成功も収めている点です。

『涼宮ハルヒ』は古本屋ででも一巻を見つけて読んでみる事をお勧めします。『魔法少女まどか☆マギカ』はネット上でパックで観賞できます。

両方とも、迂闊にWikiは参照しない方が良いでしょう。詳細なネタバレが記載されていますから。見るなら自分で読了・観賞してからです。

特に自身がコンテンツ制作に関わっていたり、ビジネスを生み出す側の人は、両作品をご覧になる事を強くお勧めします。

テンプレのど真ん中に直球勝負で挑み、その枠組みを破壊するくらいの作品がどういった内容なのか。作り手側の意気込みも含めて、ご自身の感性で堪能されて下さい。

許容であれ拒絶であれ賛美であれ否定であれ、そこには何かしらの理由付けが行われる筈です。それぞれのその理由付けそのものが、次の何かしらのコンテンツ製作なりビジネスの創出につながっていく筈ですから。

それでは。

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