PR
キーワードサーチ
▼キーワード検索
カレンダー
コメント新着
フリーページ
2006年09月19日
テーマ： 「屋業」の人々(234)
カテゴリ： 業界ネタ
店に来たあるお客が、「瓶ビールの王冠が欲しいんだけど余ってるの無い？」という。
一体どうしてそんなものが要るのか訊いたところ、
「だってそれたくさん集めると、何か貰えるってキャンペーンやってるでしょ」。
え(?_?) そんなこと全く聞いてない．．．．．．．。
確かに今大々的に宣伝をやっているものでは、商品についているシールを集めて送ると、
抽選で何かしらの景品が当るというキャンペーンは実施されているが、それとは違うみたいだ。
さらに詳しく訊いてみると、そのお客は自分の行きつけの居酒屋でその話を耳にしたという。
そこまで聞いて、「あっ！」と気が付いた。
それはメーカーが飲食店に持参した箱の中に王冠をどんどん貯めていって、その箱が一杯になった段階で
何某かのモノと交換しますよ、というものだ。
私も随分前にそのキャンペーンの話を、ウチの得意先のある料亭で聞かされていたっけ。
ただそのことを忘れていたのは、そのキャンペーン自体がわれわれのような納入酒販店を飛び越して、
直接飲食店サイドに持ち込まれるからだ。
われわれ酒販店が一枚噛んでいることなら、私もその進捗状況などを気にする機会もあるのだが、
われわれがタッチしていない所で進んでいるキャンペーンだと、それをやっていることすら
頭から離れてしまうのだ。
でも最近の酒類メーカーの政策には、このキャンペーンのように端から酒販店を飛び越して
持ち込まれるものが多くなってきている。
そうしたいわゆる「頭越し外交」については、商道徳にもとる行為だということを
以前の日記
こういったキャンペーンの話をメーカーがわれわれの頭越しに直接しに行くのには、
おそらく理由が二つあると思う。
ひとつは酒販店によってこういったことに積極的なところと、そうでないところがあるため、
自分たちで廻った方が均質的に案内が出来るということで、これはまあ解からないでもない。
そしてもうひとつは、納入酒販店が変わってもいいように、ということだろう。
中立的な立場のメーカーとしては、そこにヘタに干渉したくないということなのだろう。
ましてやその「取り合い」の実態も、ひとえに「大手」が「中小」を食っていくという図式になっているのだが、
メーカーとしても納入酒販店がある程度の大手に集約されていった方が、何かと都合が良いだろう。
ちょっとうがった見方かもしれないが、私はそのような思惑が有ると思っている。
そしてそれはいみじくも、「大手メーカーにとって中小酒販店は、フォローすべき対象とは見られていない」
ということを物語るものなのかもしれない。
話が最初に戻るが、状況を理解した私が件のお客に、そのキャンペーンは飲食店のみが対象となっていて、
一般消費者がいくら王冠を貯めても何にも出ないよ、と言うと、なんだか複雑な表情で帰っていった
（もう既にいくらか集めてたのかもしれないな）。
しかしそのお客にキャンペーンのことを話した居酒屋も、ちょっと軽率だよなー。
一体どうしてそんなものが要るのか訊いたところ、
「だってそれたくさん集めると、何か貰えるってキャンペーンやってるでしょ」。
え(?_?) そんなこと全く聞いてない．．．．．．．。
確かに今大々的に宣伝をやっているものでは、商品についているシールを集めて送ると、
抽選で何かしらの景品が当るというキャンペーンは実施されているが、それとは違うみたいだ。
さらに詳しく訊いてみると、そのお客は自分の行きつけの居酒屋でその話を耳にしたという。
そこまで聞いて、「あっ！」と気が付いた。
それはメーカーが飲食店に持参した箱の中に王冠をどんどん貯めていって、その箱が一杯になった段階で
何某かのモノと交換しますよ、というものだ。
私も随分前にそのキャンペーンの話を、ウチの得意先のある料亭で聞かされていたっけ。
ただそのことを忘れていたのは、そのキャンペーン自体がわれわれのような納入酒販店を飛び越して、
直接飲食店サイドに持ち込まれるからだ。
われわれ酒販店が一枚噛んでいることなら、私もその進捗状況などを気にする機会もあるのだが、
われわれがタッチしていない所で進んでいるキャンペーンだと、それをやっていることすら
頭から離れてしまうのだ。
でも最近の酒類メーカーの政策には、このキャンペーンのように端から酒販店を飛び越して
持ち込まれるものが多くなってきている。
そうしたいわゆる「頭越し外交」については、商道徳にもとる行為だということを
以前の日記
こういったキャンペーンの話をメーカーがわれわれの頭越しに直接しに行くのには、
おそらく理由が二つあると思う。
ひとつは酒販店によってこういったことに積極的なところと、そうでないところがあるため、
自分たちで廻った方が均質的に案内が出来るということで、これはまあ解からないでもない。
そしてもうひとつは、納入酒販店が変わってもいいように、ということだろう。
中立的な立場のメーカーとしては、そこにヘタに干渉したくないということなのだろう。
ましてやその「取り合い」の実態も、ひとえに「大手」が「中小」を食っていくという図式になっているのだが、
メーカーとしても納入酒販店がある程度の大手に集約されていった方が、何かと都合が良いだろう。
ちょっとうがった見方かもしれないが、私はそのような思惑が有ると思っている。
そしてそれはいみじくも、「大手メーカーにとって中小酒販店は、フォローすべき対象とは見られていない」
ということを物語るものなのかもしれない。
話が最初に戻るが、状況を理解した私が件のお客に、そのキャンペーンは飲食店のみが対象となっていて、
一般消費者がいくら王冠を貯めても何にも出ないよ、と言うと、なんだか複雑な表情で帰っていった
（もう既にいくらか集めてたのかもしれないな）。
しかしそのお客にキャンペーンのことを話した居酒屋も、ちょっと軽率だよなー。
お気に入りの記事を「いいね！」で応援しよう
[業界ネタ] カテゴリの最新記事
-
アサヒサイバー攻撃 2025年10月17日
-
品薄状態は店の選別基準 2024年07月03日
-
リターナブルびん 2024年06月19日
【毎日開催】
15記事にいいね！で1ポイント
© Rakuten Group, Inc.
