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佐倉ごるふ
働くこと。読むこと。考えること。 つながること。生きていくこと。本のこと。映画、DVDのこと。散歩のこと。 デジカメ写真も仲間入り。今年も元気でいきまっしょ。
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2011年02月12日
カテゴリ： デジタル世界徒然草
■ レイチェル・ボッツマン (著), ルー・ロジャース (著), 小林 弘人 (監修), 関 美和 (翻訳) 、日本放送出版協会
＜＜ネットが実現する「消費社会」の次にくる「便益共有社会」＞＞
２０世紀型の大量生産大量消費社会は、モノを「所有」する
ことで、自己満足、ステータスシンボルとなる時代でした。
しかし、時代は、ネットの革新で、次のステージへ変貌しています。
あまった部屋を共有する社会。
もっているものを交換する世界。
ネットコミュニティが、モノと、モノが持つ便益、ベネフィット
させます。情報交換が後押しする、物々交換、サービス共用の社会
への進展は、結果として、サステタビリティ（持続成長可能な）社会、
環境にやさしい社会（グリーン社会）への草の根の進展を、
本人が気付かないうちに引き起こし、次のステージへ進ませています。
この潮流を、たくさんの事例と取材で、コラボ消費と名付け、金とモノ
から解放される社会と市民のあり方をレポートする、すぐれた書です。
【目次】
イントロダクション──私のものはあなたのもの
■パート1 新しいシェアが生まれるまで
第 一 章
もうたくさんだ
第 二 章
ハイパー消費の時代
ハイパー消費／説得の力／ディドロ効果／今買って後払い／ライフサイクルの法則／ゴミをデザインする／「あとひとつ」症候群
第 三 章
「私」世代から「みんな」世代へ
■パート2 グランズウェル
第 四 章
コラボ消費の登場
コラボ消費のシステム／プロダクト＝サービス・システム（ＰＳＳ）／再配分市場／コラボ的ライフスタイル／コラボ消費の四大原則／社会的承認／余剰キャパシティの活用／共有
資源の尊重／他者との信頼
第 五 章
所有よりもすばらしい──プロダクト=サービス・システム
「脱所有」／レンタル革命／メンバーみんなの集合知／Ｐ２Ｐレンタル／シェアへの抵抗感をなくす／サービス・エンヴィー／カーシェアを「かわいそう」から「かっこいい」に／「搾取し、
製造し、廃棄する」サイクルを止める／大規模なシステムをつくり直す
第 六 章
因果応報──再分配市場
「取引コスト」がなくなる日／需要と供給のマッチング／脱消費／私があなたを助ければ、だれかが私を助けてくれる／邪魔をしない／心の中の「公平さ」のものさし／未来の影／中
古品の価値／キミにこれをあげるから、ボクにあれをちょうだい／スワップ・トレードの六次のへだたり
第 七 章
みんな一緒──コラボ的ライフスタイル
取引しよう／コミュニティ通貨／ソーシャルレンディング市場／イーベイ＋ペイパル＋マッチ・ドットコム／別々に同じ場所で働く／シェアをカウンターカルチャーではなく、カルチ
ャーのコアにすること／ヴァーチャルなコミュニティをリアルな世界で実現する
■パート3 何が起こるか？
第 八 章
コラボ・デザイン
最初にシステムをつくる／これがほんとの一生モノ
第 九 章
コミュニティはブランドだ
ブランド伝道師たち／自由にさせる／ノーブランドというブランド
第 十 章
シェアの進化
消費者のマインドセットを変える／評判の口座／価値を定義しなおす／歴史的なターニングポイント
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