2007年01月の記事
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秀英は増進会に勝てるか ＰＡＲＴ３ 秀英の札幌本部校が6月にオープン
Ａ 保護者も学習塾をきちんと選ぶ目を持たないといけない。秀英では100％正社員の専任教師体制と言っても、従業員の平均勤続年数は4.3年（2006年3月末現在）。5年以下の離職率が高い。秀英の講師などを志望する北大生らも、秀英の離職率の高さに注目する必要があるのではないか。 Ｃ 秀英は旭川市内にも教室を展開しているが、入塾生確保にかなり苦戦していると言われている。道内でも特に経済力の衰退が著しい旭川市内では地域に根差している学習塾が強いといわれ、基本的に中学生の通塾率は低い。いま通っている学習塾に特別な不満のない限りは、そのまま通い続ける例が多い。 Ｂ 秀英が現在、札幌駅北口の代々木ゼミナール札幌校に隣接して、１０階建ての札幌本部校（札幌市北区北7条西1丁目）を建設中だ。２００７年６月にオープンする。札幌本部校では大学受験部（高校部）を中心に、小・中学部も併設されると言われている。秀英の高校部は高校１年生から浪人生までを対象としているが、主に現役高校生を考えているらしい。 札幌市内の保護者は現役高校生にはお金を出したがらない。 Ａ ただし、通常、１９０万人の人口をもつ札幌市クラスの大都市では、将来の大学受験を見据えて、高校１年生から受験予備校に行くのは当たり前の状況になっているが、札幌市内の現役高校生で学習塾・予備校へ積極的に通塾しているのは、札幌市内の進学校と呼ばれる東西南北の公立高校や、北嶺など一部私立高校の学力上位層に過ぎないといわれている。恐らく秀英は道内各地の小・中学部から各高校へ進学した生徒を、札幌駅北口の大学受験部へ集結させたいと考えているのだろうが、現役高校生の大半が受験予備校に通塾しない地域事情を考慮すると、最終的に秀英が現役高校生をどの程度まで確保できるか不透明だ。 Ｄ 札幌市内の保護者は高校受験までは熱心に学習塾にお金を出すが、現役高校生にはあまりお金を出したがらない。しかも、大手予備校は主要な高校と密接な情報交換を行っており、学校側が大学受験に向けて意識の高い現役高校生に対して、秀英を薦めるとはとても思えない。 Ｂ 秀英の小・中学部の札幌市内の教室の致命的な点は、交通の利便性が良くないこと。基本的に札幌では高校部を一点集中させることは非常に難しい。仮に高校生になっても中学生から通っている同じ教室に、引き続き通えるのであれば、通うかもしれないが、わざわざ札幌駅北口の大学受験部の校舎まで通うのか疑問だ。（つづく）
January 31, 2007
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秀英は増進会に勝てるか ＰＡＲＴ２ 夏・冬・春の講習会は学習塾にとって収益源
Ｄ 一部の中堅進学塾でも秀英に対抗して無料の夏期講習会を実施したが、本来、夏・冬・春の講習会は学習塾にとって貴重な収益源だ。中堅学習塾は価格戦略では資本力に勝る大手にはかなわない。大手では出来ないような独自色の強い手段で対抗しないと生き残れない。 Ｂ 秀英の道内の小・中学部の教室では小学4年生から生徒を受け入れているが、あくまでも公立高校受験に向けての準備教育を行う学習塾と捉えた方がいい。こんな話もあった。開校間もない秀英の教室に私立中学受験を希望する小学５年生が入塾した。その生徒が小学6年生になった時、私立中学受験者対象の模試を受験した。 ところが、その模試の惨憺たる成績結果に愕然とした生徒の保護者が、急遽中学受験で実績のある中堅進学塾へ連絡し、何とかしてほしいと泣きついた。しかし、小学6年生の11月の時点での受験対応は限りなく不可能に近いと誠実に断ったそうだ。これは完全な学習塾の選択ミス。 Ｃ それはひどい話だ。北嶺、札幌日大、函館ラ･サールなどの私立中学の受験は難度も高く、学校の教科書レベルの勉強だけではとても太刀打ちできない。学校の教科書の範囲を超えた中学受験対応のテキストを活用しながら、卓越した指導ノウハウで合格実績を積み重ねている学習塾を選択すべきだった。 一流大学出身者が 教え方が上手であるとは限らない Ａ これは道内で多くの教室を展開する大手学習塾に共通して言えることだが、教室によって随分講師のレベルに差がある。教え方が上手な学生アルバイト講師もいるし、専任講師であってもダメな人はダメ。専任講師も3年程度経験して慣れてくると、毎年生徒は変わるのに、前年と同じやり方を踏襲する人がいる。 本来は毎年、生徒の学力状況などの変化に応じて指導方法に工夫を加えなければいけない。東京の有名塾の講師は1時間の授業に対して5時間も準備をかけると聞いたことがある。そうすると、物理的に1日3時間以上は教えることはできない。 Ｄ 大手学習塾の教室の中には、講師が十分な準備をせずに、ただテキストの問題を解いて答え合わせをするのみで授業が終わることもある。 一般に一流大学を出た人が優れた教え方ができると思われがちだ。大手学習塾でも保護者受けを良くするため、北大はじめ国公立の一流大学出身の優秀な人材を数多く揃えているが、本人が優秀であるからと言って、必ずしも教え方が上手であるとは限らない。 大手学習塾では講師の指導研修マニュアルも確立し、大卒で採用された講師の大半は、半年程度の研修で教壇に立つ例が多いと聞くが、やはり現場の第一線で活躍する講師に成長するまでは、努力と創意工夫、そして最低３年程度の現場経験は必要だと言われている。中学生相手に早口で難しい言葉を使ってテンポよく授業を進める形式に陥る若手の講師も多いが、講師にとって一番のポイントは生徒の一人ひとりの立場をどれだけ理解して、その状況を十分把握できるかだ。（つづく）
January 26, 2007
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秀英は増進会に勝てるか ＰＡＲＴ１ 秀英と増進会は全面戦争
静岡を地盤に全国に約200校舎を展開する大手学習塾の秀英予備校（本社・静岡、渡辺武社長）が道内へ進出（2005年夏）してから丸1年が経過しました。秀英はわずか1年の間に、巨額な設備投資を実行。道内に27教室を急展開。道内の学習塾業界は激震に見舞われました。 しかし、秀英は今年1月、足をすくわれました。北海道新聞（2007年1月３日付）の記事によると、「広告に掲載した高校合格実績に八日間程度の短期講習受講者を含めて表示し、公正取引委員会が景品表示法違反につながる恐れがある」として注意を受けたのです。 秀英では最難関の東西南北の高校の合格実績合計を135名と発表していましたが、最終的に当初より14名少ない121名に下方修正しました。 秀英の高校合格実績に対して、ある保護者は「あれだけハデに北海道に進出してきて、この程度」と切り捨てました。一般人から見ると、札幌の東西南北合計で401名という増進会の2006年度合格実績の方が強いインパクトがあったようです。 秀英ＶＳ増資会の今後の行方が気になります。 そこで今回は道内の学習塾事情に詳しい4人（Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ）が秀英の本道展開を中心テーマに座談会を行いました。 Ａ 秀英予備校（以下秀英）は、進学会（本社・札幌、平井睦雄社長）が展開する大手学習塾の北大学力増進会（以下増進会）と正面からぶつかりあった。迎え撃つ形となった増進会は潤沢な内部留保を背景に、一歩も引かず、学習塾の収益源である冬期講習会でも低価格攻勢を仕掛けている。秀英と増進会は全面戦争の状態だ。秀英の藻岩校の教室長は北嶺中・高等学校から北大へ進学し、在学中に増進会でアルバイト講師をしていた。 この他数名の秀英の講師が学生時代に増進会でアルバイト講師をしていたと言われ、この事を知った進学会の平井社長は、増進会に必要な人材を秀英に奪い取られたと考え、怒り心頭だったらしい。 Ｂ 道内の大手学習塾は事実上、増進会と練成会の二つしかなく、個人塾が大多数を占める。数多くの大手学習塾がし烈な競争を繰り広げている名古屋市で奮戦中の秀英からみると、道内の塾業界はすき間だらけに見え、私塾をすべて吸収できるのではないかと考えているのだろう。秀英は一気呵成に道内に展開してきた。地方都市の保護者から増進会へ猛抗議 Ｃ ある意味、秀英と増進会は似ている。公立志向の強い道内で、公立高校受験をメインとする同じタイプの学習塾だ。秀英は本拠地のある静岡県では大手学習塾の佐鳴予備校（略称サナル。静岡県で創業し、東京都新宿区に総本社を構える。現在は愛知、静岡、岐阜、石川、大阪の1府4県に約200の校舎を展開する。生徒総数は約3万名。全国私塾情報センター調べの全国学習塾所得ランキングで10年連続全国第1位）と死闘を繰り広げている。 Ｄ 秀英は昨年（2005年）、道内における教室の新規開校の際、夏期講習会無料キャンペーンを実施したが、増進会は秀英と同じエリアの教室限定で同様の無料キャンペーンを実施した。 Ｃ 夏期講習会無料キャンペーンで生徒と接触を図り、通塾生として引き止めるのは秀英の常套手段だ。全国どこのエリアでも同じ手を使っている。一方、増進会は秀英の影響の少ない地方都市の教室では、夏期講習会を有料で実施したが、人づてに増進会の夏期講習会無料キャンペーンの事実を知った保護者は、札幌圏のみの夏期講習会無料キャンペーンは納得できない、と増進会へ猛烈なクレームの電話をしたと聞いている。 Ａ 地方の保護者が怒るのも当然だ。ただし、実際に秀英の無料夏期講習会へ行った中学生の話を聞くと、秀英の教室では、無料だから保護者に言われて仕方なく来た生徒も多く、そうした生徒は教室の後席で人の迷惑を顧みずに勝手に遊んだり私語をしたりして、真剣に勉強するために講習会に来た生徒にとっては大迷惑だったそうだ。（つづく）
January 25, 2007
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全入時代の大学選び PART3 果敢に挑戦する行動力
学校の進学指導のみで北大をはじめとする難関国公立大に現役合格できれば、何ら問題はありませんが、「道内の予備校のマーケットは浪人生が圧倒的多数を占める」（同）現実から判断する限り、「学校の先生は生徒一人ひとりの学力状況に応じた大学受験指導には限界があり、難関国公立大の現役合格を目指すならば、特に高３生の進学指導に対して大学入試を徹底研究している学習塾・予備校講師の力が必要不可欠」と学校関係者は本音をもらします。 国公立大学は独立行政法人となり、国公立・私立を問わず大学同士は厳しい競争環境に置かれています。 「現在、文部科学省は大学を成果主義で評価し、その実績に応じて毎年の補助金の予算配分を決定しています。多くの大学が大学院教育を強化する一方で、大手企業と連携しながら時代の最先端をいく産学研究を積極的に進めており、将来の目標をもち意欲あふれる学生を求めています」（前出の学校関係者） 時代の流れの中で大学のあり方が大きく変わってきました。だからこそ、道内の高校生も高校や大学の受験勉強の先にある実社会での活躍を目指して、必要と考えれば教育サービスの充実している受験予備校を活用するなどして、しっかりと勉強してほしいと願います。 文科省の最新の学校調査によると、全国の国公立・私立大学数は774。このうち道内は36。全国の大学数の５％弱を占めるに過ぎません。 実社会で自己実現を果たしていくため、道内の高校生は大学受験に関してもっと広い視野を持ち、道内のみならず、全国もしくは海外の大学という選択肢をもち、必要な情報を集め、失敗を恐れず果敢に挑戦する行動力が求められているのではないでしょうか。(終わり)
January 23, 2007
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秀英予備校の札幌本部校が6月に開校
ＪＲ札幌駅北口エリアの代々木ゼミナール札幌校に隣接して建設中の秀英予備校の１０階建てビルは札幌本部校として、2007年６月に開校します。 それに先立って同年３月から現役高校生を主なターゲットとする大学受験部も開校します。 業界関係者の当初の話では、新設中の札幌本部校は大学受験部（従来の名称は高校部）の専用校舎と見られていましたが、 10階建てという大規模校舎だけに、小・中学部、大学受験部、さらに2007年からスタートする秀英オンライン教育システムのブロードバンドスクール（ＢＢＳ）まで含めた本道展開の拠点ビルとなる見方が強まっています。 しかし、本ブログの既報通り、３月から開校する秀英の大学受験部で、現役高校生や浪人生の一部をどれだけ獲得できるのか。札幌駅北口エリアは大手予備校が集結する激戦区だけに、業界関係者には懐疑的な声が多いのも事実です。 公立高校生が圧倒的多数を占める北海道では、高校生の部活入部率も高く、体育会系で午後8時頃まで日常の指導があるのはごく普通です。現役高校生が受験予備校に通うのは不可能に近く、それをカバーする手段としてＢＢＳに期待しているようです。 しかし、学習塾や予備校の授業の基本スタイルは、なんと言っても、緊張感もあり、仲間と切磋琢磨しあう意識が自然と芽生える教室内での対面授業です。 ネット配信授業は自宅で24時間いつても受けられるのが一つのウリですが、裏を返せば、パスコンに向かっているのは本人だけですから、いつでも手が抜けるのです。よく言われるのですが、30分もパソコンに向かってオンライン授業を受けていると眠くなります。 現実には、有名進学塾が一つもないような特殊な地理的環境に住む生徒にとっては多少のメリットはあるでしょうが、相当強い意志がないと、オンライン授業は長続きしません。 本道における秀英の大学受験部やＢＢＳなどの今後の展開に目が離せません。
January 17, 2007
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全入時代の大学選び ＰＡＲＴ２ 大学の受験勉強を始めるのが遅すぎる！？
しかし、その北大でさえ、道内出身者は全入学者の半数を切っている低迷状況を脱しきれません。中でも最難関と言われる北大医学部の入学者に占める道内出身者はここ数年3割程度で推移しています。 旭川医大でさえ医学部の半数は本州勢に占められています。その理由の一つは道内では全国レベルの札幌南や北嶺など一部の進学校の学力上位層を除いて、大多数の高校生の基礎学力が、全国的に見てもかなり低い水準にあるためだと言われています。 札幌圏の中学生の通塾率は全国の大都市圏と遜色なく、公立高校受験は過熱ぶりですが、「高校生になると、受験予備校への通塾率は他の大都市圏に比べても極めて低い。道内の高校生は中３や高１の早い段階で希望進路を決めますが、本格的に受験勉強を始めるのは全国のどのエリアよりも遅い高3になってからです」（予備校関係者） これでは北大の全入学者で道内出身者が半数を割るのも当然の結果と言えるかもしれません。 「道内の高校生は大学と言えば必然的に北大という安易な発想が、学習塾や学校でもインプットされているのではないでしょうか。 全国の大学を見渡せば、北大と同等もしくはそれ以下の偏差値レベルであっても、北大以上に魅力ある大学がたくさんあります。 何故そうした全国に広く視野を向けた見方ができないのでしょうか。どうしても道内エリアの中で大学進学を考えてしまう傾向にあるようです。それにしても道内の高校生は大学の受験勉強を始めるのが遅すぎます」（同） 公私立を問わず、道内の高校は総じて北大合格者の実績を競っています。その価値観が否応なく高校生や保護者に伝わっているのではないでしょうか。（つづく）
January 15, 2007
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全入時代の大学選び
ＰＡＲＴ１ 大学受験と高校受験は本質的に違う大学全入時代を迎え、北海道の高校生も大学受験の意味を新ためて考え直す必要があるのではないでしょうか。 予備校関係者は、本州と本道の高校生では、大学受験に対する意識に大きな違いがあるといいます。 「道内の大半の高校生は大学受験の勉強を高校受験の延長と捉えがちですが、本来、大学受験と高校受験は本質的に大きく違うのです。 保護者の方々は学習塾や予備校では受験テクニックのみを教え、詰め込み的な勉強をしているだけだろうという見方が多いのですが、もはや受験テクニックというレベルでは難関大学の受験をクリアすることが難しくなってきました。本州の高校生は将来を見据えた大学選びに真剣に向き合っています」 2009年度公立高校入試から石狩学区が一つになり、札幌南など進学校の倍率が上がることが予測されています。 これに伴い学習塾や予備校関係者には、学区撤廃によって進学校と言われる公立高校を取り巻く環境が変わり、それに伴って高校生の大学受験に対するスタンスも変わってくるのではないか、との多少の期待感があるのは事実です。 ただし、現実には道内の高校生が大学進学を考える場合、必ず最初に北大をフィルターにかけ、北大に進学できないと判断すれば、道内の国公立大と私立に目を向けます。保護者の意向もあるかもしれませんが、基本的に道内志向の流れが極めて強いと言えます。（つづく）
January 12, 2007
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河合塾札幌校が札幌駅北口エリアに参戦
河合塾札幌校がこのほど、札幌駅北口に新校舎建築を計画していることが明らかになりました。 新校舎は地下１階地上６階建て。札幌エルプラザの北側（札幌市北区北９条西３丁目）に建設。早ければ２月初めにも着工する見通しです。2008年春から新校舎でスタートを切ります。 これにより札幌駅北口エリアは、河合塾札幌校、代々木ゼミナール札幌校、駿台予備学校札幌校の三大予備校が揃い踏みすることになります。 現在は必ずしも立地条件に恵まれているとは言えない桑園エリアに拠点を構える河合塾札幌校の札幌駅北口エリアへの進出は、数年前から予備校関係者の間では確実視されていました。 大手予備校にとって現在の札幌圏おける主力マーケットである浪人生、そして大学全入時代を迎え、近い将来有望な予備校マーケットである現役高校生の効果的な獲得を考えた場合、交通アクセスに優れた札幌駅北口エリアがベストと言われています。 折しも、代ゼミ近くでは、主に現役高校生を対象とする静岡を地盤とする大手学習塾の秀英予備校の高校部校舎が2007年7月末の完成に向けて建設中です。 大学全入時代を迎え、今後中間レベルの大学が入学しやすくなることによって浪人生が減少傾向に向かうことは予備校関係者の衆目の一致するところ。すでに他の大都市圏の予備校マーケットは現役高校生にシフトしつつありますが、「札幌圏では現在、現役高校生マーケットは大変厳しく、依然として浪人生マーケットが圧倒的に大きい状況が続いています」（大手予備校関係者）。 しかし、札幌駅北口エリアに揃い踏みした三大予備校プラス秀英予備校の存在が、ある意味カンフル剤的役割を果たして他の大都市圏と同様に、現役高校生という未開拓の市場が活気づく可能性は否定できません。
January 11, 2007
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秀英予備校の高校部戦略～札幌駅北口に新校舎建設中
静岡を地盤に愛知、山梨、神奈川など全国に約200校舎を展開する秀英予備校（本社・静岡、渡辺武社長、以下秀英）は、 2005年夏に本道へ上陸し、道内最大手学習塾の北大学力増進会（以下増進会）を展開する進学会（本社・札幌、平井睦雄社長）と正面から激突し、 札幌圏で仁義なき戦いを繰り広げています。共に東証一部上場企業で資金量は潤沢といわれ、増進会は冬期講習において、秀英より約10％下回る受講料を設定するなど、徹底抗戦の構えです。 秀英は現在道内で札幌圏21校舎、旭川6校舎を展開。100％正社員の専任教師体制と独立校舎をアピールしています。その秀英が札幌駅北口の代ゼミ札幌校（以下代ゼミ）東側の一角に、 10階建ての高校部の新校舎を新設中です。2007年7月末の完成予定。 新校舎は秀英予備校の新札幌本部校としての機能も併せ持つといいます。秀英は神奈川・静岡・愛知に全17校舎の高校部の校舎を展開していますが、 ターゲットはいずれのエリアも現役高校生です。 予備校関係者は秀英の高校部の新校舎について次のように語ります。「秀英は元々高校受験をメインにした学習塾で、増進会と同様に中学生を多く抱えています。中学生から入塾し、高校に進学した生徒をそのまま手放すのは惜しいので、 高校生になっても引き続き秀英の高校部へ通ってもらおうという戦略だと思います。高校生を集約するには交通の利便性に優れた札幌駅北口がベストです。 秀英は7月末の新校舎開設に合わせ、無料の夏期講習キャンペーンで生徒と接触を図る戦術でしょう」 秀英は2004年9月愛知県名古屋市千種区に高校部名古屋本部を移転新設していますが、 当時の状況を知る塾業界関係者は「秀英によって他の予備校の現役高校生シェアが大きく影響受けたことはないと聞いています」と語ります。 しかも、道内予備校マーケットの9割近くは浪人生で占められ、札幌市内の現役高校生で予備校に通うのは、進学校と言われる札幌市内の東西南北の高校や、北嶺など私立高校の学力トップ層に限定されていると言われています。 別の予備校関係者は「札幌市内の現役高校生は、他の大都市圏に比べて学習塾・予備校などへの通塾率は極めて低いのです。現役高校生をメインにする秀英は大変苦労すると思います」と分析します。 札幌市は人口190万人の大都市ですが、大学進学を見据えて高1から受験予備校に盛んに行く他の大都市では当たり前の状況がなく、どの予備校にとっても現役高校生の市場は厳しいと言われています。 その一方で前出の予備校関係者は「お互いにより良い教育サービスを提供し、競い合う中で高校生市場が活性化してくれればいい」と秀英へエールを送ります。 札幌駅周辺は代ゼミ、駿台予備学校札幌校、河合塾札幌校の三大予備校がしのぎを削る激戦エリア。2007年に創業30周年を迎える秀英の道内における高校部戦略は吉とでるか凶とでるか、注目されています。
January 10, 2007
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