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行動ファイナンス理論の中心的な概念に、カーネマンの損失回避理論、すなわちプロスペクト理論と呼ばれるものがあります。
ダニエル・カーネマン教授は、「人間は同額の利益から得る満足よりも、損失から受ける苦痛のほうが大きい」という原則を発見しました。そして、その結果、人間は損失を回避することを優先するという「損失回避理論」を打ち立てたのです。
このような効用曲線を持つ自然人間(損失回避人間)が投資をすると、、、
少しずつ勝って大きく負けてしまい、、、
大きな損失の痛手で、‘‘損失回避‘‘の傾向がより強くなって、、、
投資から身を引いてしまう ⇒ 永遠に負け組として終わる
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