乱読・積んどく・お買い得!?

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　本著を読もうとする方は、
　まず、本著の著者がどんな方かを、
　ちゃんと知っておいてからにすることをお勧めします。
　（著者は、東京大学大学院総合文化研究科の瀬地山角教授という方です）

　それを知らぬまま、私のようにタイトルだけで本著を手にし、読み始めると、
　次のような一文を目にして、少々戸惑うことになってしまうかもしれません。

　　味の素の商品を食べると、

　　それ以来私は味の素の商品を一切買わないようにしています。
　　ついでにスーパーのひと言カードに
　　「Cook Doは味が子ども向けで、家族に不評です。他社のもお願いします」
　　と書いたりして、「ひとりボイコット」を楽しんでいます。
　　夏の講演でアイスコーヒーにブレンディ（これも味の素）を出されてしまったときには、
　　「すいません。ちょっとブレンディは思想信条の関係上、口にできないものでして……」。
　　関西の友人なら、即座に、「おまえどこの新興宗教やねん？」と
　　ツッコミを入れてくれそうです。（p.22）

巻末付録「広告の”炎上“史」には、本著で取り上げられている
1970年代以降、ジェンダー的観点から問題、話題となったCMのリストが掲げられており、
これらの問題に対する著者の捉え方、考え方がよく分かるようになっています。

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