宮木京子の　さらさら散文

Profile

宮木　京子

フォローする

Calendar

Headline News

Comments

宮木　京子 @ Re[1]:コロナ、コロナ、コロナ。(04/14) ぱーむでいるさんへお久しぶりです～！…

王島将春@ Re:コロナ、コロナ、コロナ。(04/14) はじめまして。福井市在住の王島将春（お…

ぱーむでいる @ Re:コロナ、コロナ、コロナ。(04/14) こんにちは、ハンドルネームは違いますが …

やまさん12y3 @ Re:幸せになるための小さな習慣(06/29) はじめまして。やまさんといいます。 200…

宮木　京子 @ Re[1]:受験シーズンに思う(01/28) ぱーむでいるさんお久しぶりです～！！そ…

遠距離見守り

(5)

< 新しい記事

新着記事一覧(全802件)

過去の記事 >

2005年12月09日

本日配信のメルマガ「極楽銘柄探検隊」は私、宮木が担当です。

「極楽銘柄探検隊」 ←こちらバックナンバーからご覧頂けます。

そのフォローというか、捕捉で、同じく「ベネッセ」の「はんど＆はあと」という商品について書きたいと思います。

この「はんど＆はあと」とは、
おうちで簡単に手作りできる雑貨やお菓子などを紹介した雑誌と、手作り教材キットがセットで届く通販雑誌です。

対象は、育児に少し余裕が出来た主婦。

幼稚園に行き始める前は、もうずっと子供にべったり手が掛かってなかなか自分の時間は取れません。
幼稚園に行くようになると、その時間だけは自由になるわけですが、大抵の園はお昼ご飯を食べてすぐに終了になるので、昼過ぎには迎えに行かねばならず、まだまだゆっくり自分の時間は確保できません。

一般的にも、パートなどで働きに出るようになるのは、子供が小学校に上がってから、になるようです。

仕事にでるほど時間的余裕はない。
でも、少しは融通の利く時間も出来て、その時間を有効に使いたいと考えている。

そんな主婦の気持ちを掴むべく投入されたのが、この商品ではないかと思います。

１日の大半を家の中で過ごす主婦に、「雑貨」は相変わらず人気です。
そして、「手作り」の人気も衰えていません。
大ブームを引き起こした「ビーズ」も記憶に新しいところです。

「作ってみたい。でも、難しい物は出来ないし・・・」という処を上手くついて、初心者向きの内容構成になっているようです。
アクセサリー、お菓子、インテリア小物、ファッション小物と取り扱う商品郡も多彩。

さて、内容について、「～なようです」という表現になるのは、私が購読していないからです。（笑

我が家にはまだ２歳のチビ３がいるので、そういった手作り物を作る余裕はありません。
だから購読はしませんが、それでも会社の商品展開、戦略としては「上手いなぁ～」と思います。

ターゲットが明確ですし、そのターゲットである私が「上手いなぁ～」と思うくらい、主婦のニーズと心理をついている。

「こどもちゃれんじ」を受講した家族を繋ぎとめる戦略ですよね。

子供から、保護者にまで顧客を広げることで、少子化に対抗しているように思えます。

このベネッセ、昨年までは株主だったんですが、今年に入って「希望株価まで上昇した」のを理由に売却しました。
でも、思い入れのある、好きな会社なので、また株価が妥当なところに来れば、買いたいですね。

「ベネッセ・コーポレーション」
「はんと＆はあと」

お気に入りの記事を「いいね！」で応援しよう