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2021年08月26日

ワークマンと業務スーパー、コストコの隆盛が示すもの

テーマ：ワークマンで何を買った？(55)

カテゴリ：経済

　諦めない心で貧困化の一途をたどる日本社会の消費は、質実剛健の方向性を目指し、政府・日銀がどんなに内需拡大策をとろうとも、内需拡大に気配はいっこうに表れない。

　そのいったんが、ワークマン、業務スーパー、コストコの隆盛に表れているとみる。

ワークマン

 「一般靴」カテゴリーが100億円規模に 

新たに高はっ水・防水シューズ発売

2021年8月7日 ITmedia ビジネスオンライン

　ワークマンが販売する「アクティブハイクシューズ」（1900円）が好調だ。2020年に販売を開始し年間で50万足を売り上げた。同社は需要に対応するため、2種類の派生商品を展開すると発表。一般客向けの靴の売り上げについて、今期は100億円を突破する見込みとしている。

　同商品は店頭に並べてもすぐに売り切れてしまっていたといい、その需要を分散させるため、新たに派生商品として高はっ水シューズ「アーバンハイク」（1900円）を7月下旬に発売した。また、防水シューズ「フロストハイク」（1900円）を8月下旬に投入する。

　もともとワークマンでは、980円から購入できる作業用セーフティシューズや安全靴に強みがあった。その一方で、作業員が仕事の行き帰りに履くための「一般客向けの靴」も売れていたという。泥やほこりの付いた作業靴は車内を汚してしまうため、仕事後に履き替える需要があったのだ。最近では「WORKMAN Plus（ワークマンプラス）」の展開などによって一般客の比率が上昇。一般向けの靴の売り上げは19年以降、倍々ペースで拡大しているという。

　同社の一般客向けの靴で最も売れているのは「ハイバウンスシューズ」（1900円）。アッパーにはニット素材を使用するなど、軽い履き心地の良さにこだわった。2月には、ジョッギング用の「ハイバウンスドリブンソール」を展開し、年間であわせて100万足を販売している。

　ハイバウンスシューズに次いで売れているのが、アクティブハイクシューズだ。ハイバウンスシューズに対して「固めのソールを採用した」点が支持されているという。同社はハイクシューズのジャンルを「ハイキング」「タウンユース」「防水」の3つに分けて展開することで新たな層を獲得し、次年度はシリーズ合計で100万足以上の販売を目指す。

　　―　　引用終り　　―