仙台・宮城・東北を考える　おだずまジャーナル

< 新しい記事

新着記事一覧(全3457件)

過去の記事 >

2005.09.26

楽天イーグルスの経済効果を考える

テーマ：【金鷲】東北楽天ゴールデンイーグルス(14079)

カテゴリ：がんばれ楽天イーグルス

本拠地最終戦も終わり、田尾監督解任で心も揺れていますが、ここで、楽天イーグルスがわが仙台・宮城に及ぼす経済効果について整理してみます。
　今回は情報整理。新聞や雑誌からの情報を以下に簡単に整理しました。まとめは私の文責です。ちょっと長いですが。これを踏まえての分析や私なりの提言は次回以降にいたします。

－－－－－－－－－－－－
【５月５日産経新聞】「楽天想定内？」。
楽天が日本プロ野球組織に提出した収支計画では、初年度は収入４５億円、支出６０億円の１５億円赤字。ところが、１２億円見込んだ広告収入は２２億円に達した。２１億円と試算した入場料収入も好調で、年間シートは平均単価１７万５千円で４千席が目標に対し、開幕前の実売で「２１万円、５２００席」と年間入場料収入の半分以上を確保。主催試合平均観客数（年間シート含む）を１万５千人に設定したが、厳冬もあり１万２千人（同）で、何とか達成できそう。
唯一苦戦しているのは１０億円を見こんだテレビ放映権収入。本拠地開幕戦の宮城県内視聴率２４．２％など関心は高いが、地元ローカル局の対応が鈍く目標の８割程度。理由は平日ナイター枠。ゴールデンタイム枠はキー局が全国放送を条件にスポンサー契約している番組が多く、宮城だけ楽天戦にできないようだ。
ファンクラブ会員は開幕前に初年度目標の３万人を突破、開幕後も一日５０人から１００人が入会し、４万人の大台も見える。
最大の課題はチーム成績の低迷。戦力充実に支出を控えたツケ。
－－－－－－－－－－－－
【６月２６日河北新報】仙台商工会議所と仙台市が５月に実施した、仙台市中心部商店街の歩行者通行量調査の結果（速報）。楽天対阪神のデーゲームが行われた５月２９日（日曜日）は、仙台駅前地区（主要５地点）の通行量は前年対比２４．６％増加。中央通りも５年ぶりにプラスで、楽天効果浮き彫り。地点別では、東西自由通路が５５．１％増で第１位に。
－－－－－－－－－－－－
【８月１９日日本経済新聞】。経営諮問委員会のあとの三木谷オーナーらの会見。早くも来期のビジネス展開に思いを巡らせているようだ。来季は少なくとも勝率５割。当初は初年度１５億円の赤字を見こんだが、大幅に減らせる。収支トントンというところ。ただ、今季終了後に１０億円以上かけて選手補強するから、金額によっては赤字。インターネット配信や携帯配信を初めたが、今年は実験の域を出ず、来季は力入れて収益に貢献させたい。選手の肖像権ビジネスも来年以降の課題。
本業への効果としては、仮想商店街出店者数が全国４７％増に対して宮城県内２２１％増、また楽天証券の出資するファンドに出資受けたりと、効果大きい。
－－－－－－－－－－－－
【８月１９日朝日新聞】上記を受けて、アイリスオーヤマ、七十七銀行、東北電力などで構成するドーム球場建設協議会（大山会長）は、来月に凍結を正式に決定へ。
－－－－－－－－－－－－
【「仙台経済界」2005年、9-10月号、p.114以下】前半戦は１試合当たり平均１万４千人、入場単価平均２，６４６円、飲食やグッズの購入単価平均４，７３５円、という。
－－－－－－－－－－－－
【９月２１日河北新報】基準地価調査結果の報道。東北の住宅地と商業地を通して唯一上昇したのが、商業地の宮城野区榴岡三丁目（ホテル東横イン）でプラス１．０％、１９７千円／ｍ２。フルスタ宮城に近いことから、分譲マンションやホテル用地の需要が増大し、楽天効果がハッキリ出た。
－－－－－－－－－－－－
【９月２５日毎日新聞】楽天効果の県試算経済効果は１６２億円。シーズン終了直前に楽天効果を検証。（１）人の流れ（上記６月２６日河北新報記事参照）。駅の東口が増加に対して西側の一番町通りはほぼ横ばい。（２）ホテル。市内で８つのビジネスホテル経営する松月産業の声。球場まで徒歩１０分のホテルは試合日はほぼ満杯、宿泊客は前年比４割増の勢い。家族連れや東北他県の修学旅行客中心。急遽４０台駐車場増築。８つのホテル全体では１割アップ、駅から遠いほど楽天効果薄い。（３）交通。駅東口とフルスタを結ぶワンコイン（１００円）シャトルバスが好調、１試合平均３２００人運ぶ。市交通局などと共同運行している富士交通は、この路線だけで４月から７００万円を売り上げ。（４）繁華街。国分町は予想ほどは客来ない。ナイター終了時刻遅すぎ、球場内で飲食してしまう、などの声。強く要請して実現した、定禅寺通りとフルスタ間のシャトルバスは１試合平均１７０人程度にとどまり、富士交通社長は来シーズン撤退を明言。一方、宮城野大通りは球場と往来する徒歩のファン１万人であふれるが金は落とさない。飲食ビルや屋台通り構想など来季に向けた動きも。
　なお球団の収支について。フルスタでは１試合平均１万４５７２人が訪れた。球団目標の１万６千人には及ばないが、振るわない後半戦の割にはよく入ったとの見方。島田社長によると、単価の高い年間シート売れ行きが予想以上のため、動員数が目標下回っても、チケット収入は高水準。グッズ販売もカラスコ人気などで好調。６月中間決算は、事業売上げ高３３億５千万円、営業利益９億８千万円。
－－－－－－－－－－－－
　まずは情報整理、以上です。

お気に入りの記事を「いいね！」で応援しよう