乱読・積んどく・お買い得!?

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　少年時代に極度のあがり症で人見知りがひどかったといっても、
　それは小学校時代の話で、中学生になると弁論部に入り、
　聴衆を直視できず、窓外を眺めながらも、地域の弁論大会では３位入賞。

　こんな人のことを、話し下手なんて言わない。
　だから、本著のタイトルを見たとき、そこに読者が期待するものと、
　本編に書かれている内容との間には、相当ギャップがあると思う。
　もっと相応しいネーミングがあったのではないか。

もちろん、本著に書かれている中身自体は、大変示唆に富んでいて興味深いもの。

　　その行動経済学の中でも特に有名な理論がある
　　「人間は同じ金額でも利得から得る満足や喜びより、
　　損失から受ける不満足や苦痛のほうが二～二．五倍大きく感じる」
　　とするプロスペクト理論だ。（p.75）
などは、普段の生活体験から、誰もが納得できるものであるし、それ故、
　　人は「してもらった満足」より「されなかった不満足」を大きく感じる　（p.168）
という提言についても、同じように素直に受け入れることが出来る。
そして読者は、「不満足を感じさせないこと」の大切さを再認識する。

さらに、
　　人間は「したこと」による失敗を後悔する。
　　しかし、これは短期的な話で、人間は時間が経つと感じ方が変わり、

についても、年齢を重ねるごとに、この言葉の重みを感じるだろうし、
　　人は時間をかけない方がいい仕事ができる　（p.207）
という提言をそこに重ね合わせれば、今後の行動を改善することが出来そうだ。

そんな中、消費行動に関する最高の提言は次の。
　　人は「端っこの値段」より「まん中の値段」を好む　（p.149）

　　商品を絞り込んだほうが顧客は選択に困らない（p.155）
流石である。

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